Hoe optimaliseer je content om meer traffic te genereren: 7 SEO tips
Heb je een blog post geschreven waarvan je hoge verwachtingen had, presteert-ie niet. Je zult niet de eerste blogger zijn die dat overkomt. Dat kan twee dingen betekenen: of je zoekwoordenonderzoek was niet goed (genoeg), of je hebt je post niet goed (genoeg) geoptimaliseerd voor de zoekmachines. Gelukkig kun je dat laatste nog prima veranderen.
Op zich is SEO niet echt heel moeilijk. Zeker, je kunt het heel technisch maken, en er zijn echt wel experts met heel veel kennis op dit gebied die meer veel weten dan menigeen. Maar de basis is niet heel ingewikkeld. Je moet alleen even weten waar je op moet letten. Als je dat weet, dan kun je jouw posts goed vindbaar maken voor zoekmachines.
Je kunt die basisprincipes ook gebruiken voor het optimaliseren van al bestaande en minder goed presterende posts. Daar ga ik je in deze post het een en ander over uitleggen.
Belangrijkste punten van deze post:
- SEO-optimalisatie van je blogpost verhoogt de zichtbaarheid in zoekmachines en zorgt, als het goed is, voor meer verkeer naar je artikel;
- Je hebt zowel inhoudelijke als technische optimalisatie waaraan je kunt werken om de ranking van je post te verbeteren;
- Breng je content gap in kaart en vul je post aan op basis van de uitkomsten van je onderzoek.
Belang van SEO voor verkeer naar je content
Voordat ik inga op hoe je bestaande posts optimaliseert, lijkt het me goed eerst nog even de basisprincipes van search engine optimization, oftewel SEO te benoemen. SEO speelt een cruciale rol in het genereren van verkeer naar je website. Door het optimaliseren van je blogposts voor zoekmachines als Google verbeter je de kans dat mensen die online zoeken naar informatie jouw post(s) vinden.
Hier vier basisprincipes voor goede SEO:
- Relevantie van zoekwoorden: door te zorgen dat de zoekwoorden waar je doelgroep op zoekt in je blogpost zijn opgenomen, verhoog je de zichtbaarheid van je blog op de resultatenpagina's van zoekmachines;
- Gebruiksvriendelijkheid: een gestructureerde en toegankelijke blogpost, die snel laadt en makkelijk te lezen is op verschillende apparaten, houdt bezoekers betrokken en verbetert de gebruikerservaring;
- Consistente content: het regelmatig publiceren van waardevolle content kan je helpen een loyaal publiek op te bouwen. Hierdoor komen lezers vaker terug naar je website, waardoor het verkeer toeneemt;
- Linkbuilding: Wanneer andere websites linken naar jouw blogpost, ziet een zoekmachine dit als een teken van kwaliteit, wat de positie van je blogpost in de zoekresultaten kan verbeteren.
Door het integreren van SEO in je strategie, help je de zichtbaarheid en het bereik van je blogposts te vergroten. Dit leidt tot meer organisch verkeer naar je website, zonder dat je daarvoor hoeft te betalen.
Met SEO optimaliseer je dus niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor je lezers. Daardoor vergroot je de kans dat ze op je blogpost klikken, die lezen én delen.
7 tips voor SEO-optimalisatie van blogposts
Goed, nu de we de basisprincipes van SEO hebben gehad, is het tijd om te gaan kijken naar hoe je jouw blogpost kunt optimaliseren. Meestal wil je dat omdat de ranking van je post niet goed genoeg is, of omdat de hoeveelheid verkeer naar je post tegenvalt.
Hoe dan ook, het is goed om te weten dat je blogpost optimaliseren zowel inhoudelijke als technische kanten heeft. Je kunt daarvoor verschillende SEO-strategieën toepassen die beide aspecten van je blog verbeteren.
Een overzicht van de mogelijkheden:
- Inhoudelijke optimalisatie:
- Content-audit: begin met een grondige audit van de post. Beoordeel de inhoud op relevantie, nauwkeurigheid, volledigheid en betrokkenheid;
- Concurrentieanalyse: kijk naar soortgelijke blogposts van concurrenten. Noteer wat zij goed doen en identificeer kansen om jouw post beter te maken;
- Gebruikersintentie: zorg ervoor dat je content overeenkomt met de zoekintentie van de doelgroep. Pas de inhoud aan om vragen te beantwoorden of problemen op te lossen die gebruikers kunnen hebben;
- Contentuitbreiding: voeg nieuwe secties of hoofdstukken toe die waarde toevoegen. Dit kan zijn door dieper in te gaan op bepaalde punten of door nieuwe, relevante onderwerpen te bespreken;
- Update feiten en statistieken: zorg ervoor dat alle genoemde feiten, cijfers en statistieken actueel en correct zijn. Citeer en link naar recente studies of bronnen;
- Verhalende elementen: voeg persoonlijke anekdotes of case studies toe om de post meer individueek en overtuigend te maken. - SEO-optimalisatie:
- Trefwoordintegratie: zorg voor een natuurlijke integratie van zowel primaire als secundaire trefwoorden door de hele tekst
- LSI Kkeywords: gebruik Latent Semantic Indexing (LSI) trefwoorden om zoekmachines meer context te bieden;
- SEO-titels en beschrijvingen: schrijf pakkende en geoptimaliseerde meta titels en beschrijvingen die zowel trefwoorden bevatten als gebruikers aanzetten tot klikken;
- Header tags: gebruik H1, H2, en H3 tags op een manier die logisch is voor zowel lezers als zoekmachines;
- Link building: werk aan het verkrijgen van kwalitatieve backlinks naar je post vanuit gerenommeerde bronnen binnen jouw industrie. - Technische optimalisatie:
- URL-structuur: als de URL niet beschrijvend of te lang is, overweeg dan om deze te wijzigen (let op: stel altijd een 301-redirect in als je de URL verandert);
- Snelheidsoptimalisatie: comprimeer afbeeldingen, minify CSS en JavaScript, en gebruik lazy loading waar mogelijk;
- Toegankelijkheid: zorg ervoor dat je blogpost toegankelijk is voor gebruikers met beperkingen, bijvoorbeeld door alternatieve tekst voor afbeeldingen en voldoende contrast tussen tekst en achtergrond. - In kaart brengen van je content gap:
- Contentanalyse en zoekwoordonderzoek: voer een diepgaande contentanalyse uit en combineer dit met uitgebreid zoekwoordonderzoek. Dit helpt bij het identificeren van gebieden waar je content nog niet aan de behoeften van je doelgroep voldoet;
- Trefwoordstrategie: ontwikkel een trefwoordstrategie die zich richt op het opvullen van de contentgaps met goed onderzochte primaire en secundaire trefwoorden;
- Contentstructuur: organiseer je content op een logische manier met duidelijke headers en subheaders om zoekmachines en gebruikers te helpen de structuur van je content te begrijpen. - Gebruikerservaring (UX) verbeteren:
- Responsief ontwerp: Test en verbeter de weergave van je post op verschillende apparaten en schermformaten;
- Interactie en betrokkenheid: Voeg interactieve elementen toe zoals polls, quizzes, of reactieformulieren. - Promotie en distributie:
- Content-syndicatie: overweeg om de blogpost te syndiceren op platforms zoals Medium of LinkedIn om een breder publiek te bereiken
- Community-betrokkenheid: deel je post in relevante online gemeenschappen en forums en vraag om feedback of discussie. - Analyse en aanpassing:
- Heatmaps en gebruikersgedrag: Gebruik tools zoals Hotjar om te zien hoe gebruikers interageren met je post en waar ze mogelijk afhaken;
- SEO-rank tracking: Monitor de rankings van je trefwoorden en pas je strategie aan op basis van de resultaten.
Door deze zeven stappen te volgen, kun je een bestaande blogpost transformeren in content die beter presteert in zoekmachines, meer betrokkenheid genereert bij lezers en als klap op de vuurpijl de waarde van je website verhoogt. Het kost best wat tijd om alle zeven stappen te doorlopen, maar in de meeste gevallen is het dat dubbel en dwars waard.
Bepaal je content gap
Hierboven heb ik bij punt vier al 'in kaart brengen van je content gap' genoemd. Dit is één van de belangrijkste onderdelen van blogpostoptimalisatie. Daarom ga ik er hier extra op in.
Het opsporen van een content gap voor een blogpost betekent dat je op zoek gaat naar ontbrekende, onvolledige of onderontwikkelde onderwerpen die passen binnen de context van je blog. Ze kunnen waarde toevoegen voor je lezers of helpen bij het verbeteren van je SEO-prestaties.
Dit proces bestaat uit de volgende stappen:
- Analyse van bestaande content: beoordeel de huidige inhoud op je blog om te begrijpen welke onderwerpen je al hebt behandeld en hoe grondig deze zijn uitgewerkt;
- Concurrentieonderzoek: kijk naar de inhoud die je concurrenten aanbieden. Dit kan inzicht geven in onderwerpen die zij hebben behandeld en die jij misschien hebt gemist;
- Keywordonderzoek: gebruik SEO-tools om te zoeken naar relevante zoekwoorden die verkeer naar je concurrenten sturen, maar waarvoor je zelf nog geen content hebt;
- Publiek behoeftenanalyse: luister naar je publiek via enquêtes, feedback, social media en commentaarsecties om te begrijpen naar welke informatie ze op zoek zijn;
- Identificatie van content gaps: combineer de informatie uit de bovenstaande stappen om specifieke gebieden te vinden waar je content kunt toevoegen of verbeteren;
- Contentcreatie en -optimalisatie: ontwikkel nieuwe blogposts of update bestaande posts om deze content gaps te vullen, met de focus op het bieden van waarde en het verbeteren van SEO.
Door content gaps op te sporen en te vullen, kun je de relevantie en autoriteit van je blog verhogen, meer verkeer genereren en beter voldoen aan de behoeften van je doelgroep. Maar bovenal zul je waarschijnlijk stijgen in de zoekresultaten en krijg je meer bezoekers naar je post.
Content optimaliseren met software
Er zijn verschillende softwaretools beschikbaar die kunnen helpen bij de SEO-optimalisatie van een bestaande blogpost tot en met het analyseren van content gaps.
Er zijn veel softwaretools die je op verschillende manieren kunnen helpen om je content te optimaliseren:
- Verkeer en gebruikersgedrag analyseren: tools zoals Google Analytics bieden inzicht in hoe bezoekers interactie hebben met blogposts, waaronder gegevens zoals bouncepercentage, gemiddelde sessieduur en verkeersbronnen. Deze informatie kan bloggers helpen begrijpen welke content aanslaat en wat verbeterd kan worden.
- Zoekprestaties monitoren: met Google Search Console kunnen bloggers zien hoe hun posts presteren in de zoekresultaten, welke zoekopdrachten verkeer genereren en hoe hun site geïndexeerd wordt door Google.
- Backlinks en domeinautoriteit controleren: tools zoals Ahrefs en Moz Pro stellen bloggers in staat om hun backlinkprofiel te analyseren, wat essentieel is voor het bouwen van domeinautoriteit en het verbeteren van zoekmachine rankings.
- Trefwoordonderzoek en optimalisatie: SEMrush, KWFinder en Ahrefs bieden uitgebreide trefwoordonderzoekfunctionaliteiten, waardoor bloggers relevante en winstgevende trefwoorden kunnen vinden om hun content rond te structureren.
- On-page SEO verbeteren: met Yoast SEO kunnen bloggers hun on-page elementen zoals titels, meta beschrijvingen, en content leesbaarheid optimaliseren, wat helpt om beter te ranken in zoekmachines.
- Concurrentieanalyse: tools zoals SpyFu en SEMrush geven inzicht in de SEO-strategieën van concurrenten, waardoor bloggers kansen kunnen identificeren om hun eigen content te verbeteren.
- Contentideeën en trends identificeren: BuzzSumo helpt bij het vinden van trending onderwerpen en content ideeën, zodat bloggers content kunnen creëren die waarschijnlijk betrokkenheid en verkeer zal genereren.
- Technische SEO audits uitvoeren: Screaming Frog SEO Spider is een tool die bloggers kunnen gebruiken om technische SEO-problemen op hun site te identificeren en te verhelpen, zoals gebroken links, ontbrekende alt-teksten en crawl fouten.
- Content gaps vinden: Ahrefs en SEMrush kunnen helpen bij het identificeren van content gaps door te analyseren welke trefwoorden concurrenten ranken die je zelf nog niet target.
- SEO-strategie en rapportage: de meeste van deze tools bieden rapportagefuncties die bloggers kunnen helpen om hun SEO-strategie te plannen en de voortgang te volgen.
Door deze tools te gebruiken, kun je een data-gedreven benadering van contentoptimalisatie hanteren. Dat kan leiden tot betere zichtbaarheid in zoekmachines, meer verkeer naar je pagina en uiteindelijk een groter publiek.
Hier is een gedetailleerd overzicht van de hierboven genoemde tools:
| TOOL | VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|---|
| Google Analytics | Gratis, uitgebreide gegevens | Complex voor beginners |
| Google Search Console | Gratis, inzicht in zoekprestaties | Beperkte trefwoord/concurrentieanalyse |
| Ahrefs | Uitgebreide backlink/trefwoordanalyse | Vereist abonnement |
| SEMrush | Alles-in-één SEO-tool | Kan duur zijn |
| Moz Pro | Gebruiksvriendelijk, goede basisfuncties | Minder uitgebreide datasets |
| Yoast SEO | Helpt bij on-page SEO | Beperkte functies in gratis versie |
| BuzzSumo | Goed voor contentonderzoek | Beperkte SEO-functies |
| Screaming Frog SEO Spider | Grondige site audits | Intimiderend voor niet-technici |
| KWFinder | Gebruiksvriendelijk trefwoordonderzoek | Minder uitgebreide functies |
| SpyFu | Goed voor concurrentieanalyse | Soms onnauwkeurige gegevens, verouderde interface |
Deze tools kunnen een breed scala aan functies bieden, van trefwoordonderzoek en on-page SEO optimalisatie tot technische audits en concurrentieanalyse. Door de juiste combinatie van tools te kiezen, kun je een gedegen SEO-strategie ontwikkelen die helpt om je blogpost beter te laten presteren in zoekmachines en eventuele content gaps aan te pakken.
Algemene SEO best practices voor bestaande posts
Toepassing van on-page SEO-technieken
On-Page SEO gaat over alle optimalisatie die je direct op een websitepagina kunt toepassen om hoger in de zoekresultaten te komen. Dit betekent dat je de gekozen zoekwoorden moet plaatsen op strategische plekken.
Dan heb ik het vooral over de titel, subkoppen, en verder verspreid over je hele content. Let ook op het gebruik van synoniemen (maar maakt het niet te gek!) en gerelateerde termen voor een bredere relevantie.
Kwaliteit en relevantie van content
Schrijven van een blogpost met kwalitatieve, relevante content is essentieel voor een goede ranking in zoekmachines. Je content moet waarde bieden en aansluiten bij de vragen of behoeften van je lezers.
Door hoge kwaliteit en informatieve posts te schrijven, verhoog je de tijd die lezers op je pagina doorbrengen. En dat is weer een positief signaal voor zoekmachines.
Gebruik van meta tags en beschrijvingen
Meta tags en beschrijvingen zijn korte stukjes tekst die aangeven waar je pagina over gaat. Je website zal een functie hebben waar je deze kunt invullen. Meta tags zijn (in theorie) belangrijk voor SEO, omdat zoekmachines deze gebruiken om je content te indexeren.
Al overschrijft Google ze tegenwoordig vaak (maar dus niet altijd!). De meta titel en beschrijving moeten je primaire zoekwoord bevatten en een goede samenvatting van de pagina inhoud geven.
Interne linkstructuur en navigatie
Een heldere interne linkstructuur helpt zowel gebruikers als zoekmachines bij het begrijpen van de structuur van je site. Door relevante interne links toe te voegen aan je blogposts, help je lezers eenvoudig meer gerelateerde content te vinden.
Dit verhoogt niet alleen de gemiddelde tijd op je website, maar het ondersteunt ook de autoriteit van je pagina's. Bovendien maak je het voor zoekmachines gemakkelijk je pagina te vinden bij het crawlen. Zo voorkom je zogenaamde 'orphan pages', pagina's waarnaar geen enkele interne link verwijst.
Veelgestelde vragen
Hoe kan Google Analytics helpen om je blogverkeer te analyseren?
Google Analytics is een krachtig hulpmiddel dat inzicht geeft in hoe bezoekers je site vinden en gebruiken. Je kunt zien welke blogposts het meest populair zijn, waar je publiek vandaan komt en hoe ze door je site navigeren.
Door naar de data van Google Analytics te kijken, kun je je content strategie aanpassen om beter aan te sluiten op wat je lezers willen.
Op welke manieren kun je je blog effectief promoten voor een groter publiek?
Er zijn diverse manieren om je blog te promoten. Je kunt sociale media inzetten om je posts te delen en een gemeenschap van volgers op te bouwen. Ook kun je netwerken met andere bloggers en gastberichten uitwisselen, wat goed is voor je zichtbaarheid en SEO.
Het integreren van nieuwsbrieven is een andere effectieve strategie om je lezers direct te bereiken en hen te informeren over nieuwe content.
