BLOG

Storytelling kan jouw verhaal tot leven brengen. Of je nu blogger bent of een eigen bedrijf hebt. Een verhaal achter een product kan je helpen met het overbrengen van jouw doelen en motivaties. Vorige week ontmoette ik Jan, een startende ondernemer die worstelde met zijn blogartikelen. "Ze voelen zo... klinisch", verzuchtte hij, terwijl hij zijn laptop openklapte en me zijn laatste post liet zien. Technisch was alles perfect: SEO-geoptimaliseerd, informatief, en foutloos geschreven. Maar er ontbrak iets essentieels. Terwijl we samen door zijn website scrollden, vertelde ik hem over die keer dat ik in een café een oudere man ontmoette die urenlang boeiend vertelde over zijn ambacht als klokkenmaker. Niemand aan tafel wilde weg, ondanks dat het al laat werd. Dat was niet vanwege de technische details over tandwielen en veren trouwens, maar door de passie en persoonlijkheid. Jans ogen lichtten op. “Dát is wat ik mis!” En precies daarom is het belangrijk om te begrijpen wat storytelling nu eigenlijk is en hoe je het kunt toepassen in je eigen content. Eigenlijk ben je altijd wel bezig met storytelling tijdens het schrijven van een blog. Je begint vaak al met een introductie en zet een verhaal neer. Toch zijn er een aantal dingen waar je goed op moet letten. In deze blog leg ik je uit waarom je storytelling kan toepassen in je blog. Wat is storytelling?
 Storytelling spreekt eigenlijk voor zich, je vertelt een verhaal. Dat kan over duizend en één dingen gaan. Wil je het gebruiken voor je bedrijf, dan kun je denken aan onderwerpen als: waar komt je bedrijf vandaan? Wat is de motivatie voor het opzetten van de service die je biedt? Wat is het doel van je product? Wat heb je meegemaakt binnen je branche dat precies past bij je blogonderwerp? Het belang van storytelling in blogs Storytelling werkt goed bij het schrijven van blogs. Het helpt je jouw lezer te boeien en hem of haar te stimuleren verder te lezen. Door storytelling goed in te zetten, creëer je een verhaal dat voor lezers boeiend en relevant is. Het kan lezers aanmoedigen actie te ondernemen, zoals contact opnemen of een product kopen. Je kunt met goede storytelling klanten echt enthousiast maken over je bedrijf of producten. Waarom werkt dat dan zo goed, vraag je? Verhalen vertellen is al zo oud als de mensheid. Goede verhalen gaan lang mee, denk maar aan reclamespotjes van vroeger, of de mythen en sagen van eeuwen geleden. We delen informatie en amuseren elkaar met verhalen. Want wat denk je dat je doet als je samen uit eten gaat of met vrienden afspreekt? Zo werkt dat ook in blogs. Je verleent betekenis aan je idee of product. Met je blog verkoop je je product niet rechtstreeks omdat hij informatie deelt. Een product verkopen kan daarvan wel een gevolg zijn, als mensen geïnteresseerd zijn geraakt. Je kunt storytelling trouwens niet alleen inzetten voor blogs, maar ook in e-mailmarketing of social media. Het werkt voor alle doeleinden. Storytelling en EEAT

 Storytelling is geen doel op zich. Het helpt weliswaar je lezer te boeien, maar met alleen een leuk verhaaltje kom je niet ver. Je blogpost moet ook gevonden kunnen worden. Daarom is het goed om storytelling ook praktisch in te zetten om beter te scoren in Google. Om te begrijpen hoe Google bepaalt welke pagina’s hoog ranken, moet je weten wat de EEAT-formule van Google inhoudt. EEAT staat voor: Experience (ervaring) Jouw eigen ervaring of die van een klant is belangrijk, maar hoe laat je nou ervaring zien in een blog? Als je een product of service promoot, kun je het beste vertellen wat jij ervan vindt. Dit toont jouw ervaring met het product of service. Expertise Expertise over een product of service. Dit gaat dus over jou of jouw bedrijf. Door te laten zien wat jij of je bedrijf kan, en hoeveel je over een bepaald onderwerp weet, toon je jouw expertise. Wat daarbij kan helpen, is dat je jouw expertise onderbouwt met verwijzingen naar relevante bronnen. Dat kan bijvoorbeeld een wetenschappelijk onderzoek zijn dat jouw claim onderschrijft. Authoritativeness (autoriteit) Hoeveel weet je van jouw branche? Ben je een betrouwbare bron van informatie? Autoriteit tonen is heel belangrijk. Bezoekers vinden jouw website daardoor betrouwbaarder. Dit doe je door bijvoorbeeld certificaten of diploma’s weer te geven in je verhaal, of optredens in tv-programma’s, podcasts, interviews in allerlei media et cetera. Trust (vertrouwen) Trust gaat over betrouwbaarheid van jouw bedrijf, website en de informatie op jouw website. Als Google of je lezers je blog niet betrouwbaar vinden, is het niks waard, hoe ervaren je ook bent op jouw vakgebied. Als lezers jou of je content niet vertrouwen, en dat blijkt uit online informatie over jouw bedrijf, dan helpt dat niet mee aan een goede positie in Google. Een goede eerste stap voor het opbouwen van vertrouwen is een informatieve ‘over ons-pagina’. Volg dus deze vier richtlijnen bij het schrijven van een blog. Zet je EEAT goed in, dan heb je een grotere kans dat jouw blog hoger rankt in de zoekresultaten van Google. Overigens heette EEAT eerst EAT, maar sinds 2022 is de tweede letter ‘e’ bijgekomen. Sindsdien kent Google ook waarde toe aan de ervaring van de auteur met het onderwerp in een blogpost of artikel. Hoe dan ook, door storytelling in te zetten, kun je alle punten van EEAT neerzetten zodat Google jouw blog hoger kan plaatsen. Toegegeven, er zijn véél meer ‘ranking factors’, die bijdragen aan een goede positie in Google. De hoeveelheid goede kwaliteit backlinks is daarvan nog veel belangrijker dan EEAT. Dat is ook niet zo gek, want wanneer je aan de EEAT-richtlijnen voldoet, is vaag. Ook voor Google zelf. Het kan immers niet lezen. Toch is het wel goed om rekening te houden met EEAT. Het vergroot je kans op goed scoren in Google, bovendien zorgt het goed toepassen van de EEAT-aanpak ervoor dat je artikel waardevolle content biedt. Planning van blogcontent Goede content schud je vaak niet even uit je mouw. Zeker niet als je die ook nog wil voorzien van goede storytelling. Het begint met een lijst goede onderwerpen waar mensen op zoeken. Daarna is het goed die onderwerpen te plannen, een contentkalender dus. Het helpt je te blijven bloggen. Maar hoe kon je dan aan goede onderwerpen en content met storytelling? Daarvoor kun je verschillende dingen doen. Ik heb ze hieronder voor je opgesomd. Brainstormen De eerste en meteen de moeilijkste vraag die je jezelf kunt stellen is: waar wil ik het over hebben? Niet iedereen kan zomaar even een onderwerp bedenken voor een verhaal of blog. Dat is niet erg. Je kunt dan bijvoorbeeld beginnen met een aantal vragen die je jezelf kan stellen. Bijvoorbeeld: Waar staan ik of mijn bedrijf voor? Wat wil ik bereiken? Wat is mijn doel? Waar stellen mijn klanten (vaak) vragen over? Storytelling-structuur gebruiken
 Heb je eenmaal een lijst met goede onderwerpen waar mensen daadwerkelijk op zoeken dan kun je je post gaan schrijven. Daarbij storytellingtechnieken gebruiken is leuk, maar hoe dan? Je kunt verhalen op 1001 manieren vertellen. Wanneer doe je het dan goed? Structuur to the rescue ! Storytelling-structuur, of verhaalstructuur , heeft te maken met de volgorde van gebeurtenissen. Denk bijvoorbeeld aan de welbekende ‘inleiding, actie, climax, actie en oplossing-structuur die veel wordt gebruikt. Nou is een blog niet bepaald een literair stuk. Toch kun je deze structuur goed gebruiken in je blog. Je houdt het verhaal dan leuk of spannend genoeg voor de lezer om verder te lezen. Ook als het om een heel kort verhaal gaat. Deze aanpak geeft je richtig en het zorgt ervoor dat je beter weet wat je moet schrijven. Andere voorbeelden van structuren zijn: Probleem - oplossing Idee - ontwikkeling - product Probleem - idee - service Idee - ontwikkeling - conflict - product Schrijftechnieken voor storytelling Welk vertelperspectief? Wie vertelt jouw verhaal? Ik, hij, wij... Het perspectief van je verhaal bepaalt de mate waarin de lezer zich inleeft in je verhaal. Welk vertelperspectief je gebruikt, hangt af van het verhaal wat je wil vertellen. Gaat het verhaal over jou? Gebruik dan ‘ik’. Gaat het verhaal over het bedrijf? Gebruik dan ‘wij’ of weer ‘ik’ als je een eenmanszaak hebt. Richt je je juist op de lezer? Dan kun je gewoon ‘je’, ‘jij’ en ‘jullie’ gebruiken. Gebruik metaforen en analogieën Duidelijkheid is alles, zeker voor SEO en trefwoordgebruik. Maar soms kun je ook metaforen en analogieën gebruiken. Dit is niet alleen leuk en spannend voor de lezer, maar het zet ook aan het denken. Daarnaast kunnen metaforen en analogieën meer duidelijkheid geven, door bijvoorbeeld iets te vergelijken met wat de lezer heeft meegemaakt of gezien. Neem bijvoorbeeld deze metafoor: “Het viel op als een hert in een veld.” De lezer heeft vast wel ooit een hert in het veld zien lopen, of op een foto ervan gezien. De lezer weet al wel dat ‘het’ opviel, maar nu beschreef je ook hoeveel het opviel. Dit maakt het voor de lezer nog duidelijker. Een voorbeeld van een analogie: “Het beheersen van een nieuwe vaardigheid is als het leren rijden op een fiets: eerst wankel je en val je, maar eenmaal onder de knie vergeet je nooit meer hoe het moet.” Natuurlijk is het belangrijk dat je een goede balans houdt tussen duidelijkheid en metafoor. Te veel metaforen en analogieën gebruiken kunnen juist het tegenovergestelde doen. Je kunt heel gemakkelijk alles gaan vergelijken. Dat maakt het verhaal onduidelijk of vaag. Dit is misschien wel spannend voor de lezer, maar het kan juist afleiden van het verhaal dat je wilt vertellen. De lezer kan hierdoor heel makkelijk de rode draad kwijtraken. 

Je denkt er misschien niet zo snel aan: nieuws plaatsen over jouw vakgebied op je website. Toch kan nieuws plaatsen heel nuttig zijn met de vindbaarheid van je website. Ook helpt het met je autoriteit in je branche. In een wereld waarin online zichtbaarheid alleen maar belangrijker wordt, zoeken bedrijven steeds naar manieren om hun websites te optimaliseren. Nieuwsberichten plaatsen kan verrassend effectief zijn. Hoe zit dat dan? Hoe kan publiceren van nieuws concrete voordelen opleveren voor het aantrekken van bezoekers en het vergroten van je online bereik? Lees gauw verder. Bezoekers trekken Verhoogde betrokkenheid en terugkerend verkeer Door regelmatig nieuws te plaatsen kunnen je websitebezoekers altijd weer nieuwe informatie verwachten en zullen dan sneller geneigd zijn terug te keren naar je website. Als je vaak je nieuwspagina updatet, blijf je actueel en relevant. Bezoekers die op je website het nieuws lezen, zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in je vakgebied. Zo krijg je jouw doelgroep op je website. Door steeds de laatste ontwikkelingen, trends en nieuws te delen, kun je van jouw website ook een betrouwbare bron maken voor actuele informatie over je niche. Verkeer en leads Behalve bezoekers motiveren om terug te komen op je website, kan nieuws er ook voor zorgen dat mensen je nog gemakkelijker vinden op Google, Bing of andere zoekmachines. Nieuws kun je bovendien gemakkelijk delen op je social media, zoals Facebook. Bezoekers kunnen zelf ook deze informatie delen binnen hun eigen netwerk. Dat zorgt voor een grotere zichtbaarheid van je bedrijf of organisatie. Ook kun je nieuws heel goed gebruiken in je e-mailmarketing . Nieuwsfeiten die gerelateerd zijn aan een product of service zijn prima onderwerpen. SEO gebruiken SEO, ook wel Search Engine Optimization genoemd, gebruik je om je vindbaarheid te verbeteren op internet. SEO goed gebruiken doe je met relevante trefwoorden. Hoe meer je website deze trefwoorden gebruikt, hoe groter de kans dat mensen je website bezoeken. Nieuws heeft meestal veel goede trefwoorden, dus nieuws plaatsen helpt je website met je SEO. Je hebt dan een grotere kans dan internetgebruikers je website vinden als ze zoeken naar nieuws over jouw branche. Versterking van de autoriteit en geloofwaardigheid Wanneer een bedrijf veel actuele en interessante nieuwsartikelen plaatst, helpt je dat bij je autoriteit in jouw vakgebied. Je zult misschien denken, ‘deze website laat veel zien wat er allemaal gebeurt binnen mijn interessegebied’. Dit kan je ook helpen de autoriteit van je website op Google te vergroten. Die laat dan zien dat ze altijd goede en nieuwe informatie bevat. Als je steeds weer nieuwe informatie deelt wordt je website in de ogen van bezoekers betrouwbaarder. Expertise Door vaak nieuws te delen laat je je bezoekers zien dat je veel weet over het onderwerp. Je toont dus expertise. En je laat zien dat je dag en nacht bezig bent met je vakgebied. Dit wekt alleen maar meer vertrouwen op bij je bezoekers. Klantenbinding en merkloyaliteit Met betrouwbaarheid, expertise en terugkerende bezoekers, is de kans groot dat je website trouwe bezoekers krijgt. Maak hier gebruik van. Plaats af en toe een artikel over je bedrijf met bijvoorbeeld een link of een code voor kortingen. Dit kun je koppelen aan je eigen e-mail-lijst, voor nog meer kortingen. Een soort beloning dus, voor trouwe bezoekers. Dit stimuleert je bezoekers om je website te delen met mensen uit hun netwerk. Hiermee krijg je nog meer (trouwe bezoekers), en bouw je loyaliteit op. Backlinks verwerven Backlinks zijn links die naar je website leiden, vanaf een andere website. Backlinks zijn heel belangrijk. Niet alleen kunnen ze helpen om meer verkeer naar je website te krijgen, maar zoekmachines zoals Google geven je website een soort ‘score’ gebaseerd op (de waarde van) deze backlinks. Hoe meer backlinks je hebt, hoe meer Google denkt dat jouw website belangrijk genoeg is om hoger in de zoekresultaten te tonen. Google vindt je website dan meer relevant. Hoe krijg je backlinks? Backlinks komen vaak vanzelf. Dat kan doordat iemand je website deelt via social media bijvoorbeeld, of dat een website je website als bron gebruikt. Toch zijn er veel dingen die je kunt doen om meer backlinks te krijgen. Ten eerste: zorg ervoor dat je je houdt aan de regels van (met name) Google. Je kunt een penalty krijgen voor het kopen van backlinks bijvoorbeeld. Check dus altijd de regels en richtlijnen. Met nieuwsartikelen vergroot je de kans dat je automatisch backlinks krijgt. Je zorg er zo voor dat anderen je informatie gebruiken als bron. Daarmee wordt de kans groter dat websites gaan linken naar jouw website. Hoe kom je aan nieuws? Nieuws is er altijd. Je kunt simpelweg een al bestaand nieuwsbericht nemen, deze herschrijven en er een (relevantie) foto aan toevoegen en aan bronvermelding doen. Zo simpel is het! Maar soms wil je meer dan al bestaande nieuwsartikelen ‘kopiëren’. Je wilt dan vaak als eerste zijn met het plaatsen van nieuwe informatie. Maar hoe krijg je nou het laatste nieuws zonder te hoeven kijken op nieuwswebsites? Schrijf je in voor persberichtdiensten bijvoorbeeld. Hiermee krijg je gratis één of meerdere persberichten toegestuurd die je kunt plaatsen op je website. Je kunt ze in zijn geheel plaatsen (maar dan heb je wel ' duplicate content ' ), of liever: bewerk de tekst en kort die in. Er zijn voor de meest uiteenlopende onderwerpen wel persberichtdiensten te vinden. Hetzelfde geldt voor nieuwsbrieven voor producenten of autoriteiten in jouw branche, bijvoorbeeld. Dus kies er een paar uit, en schrijf je in! 

E-mail gebruiken in je marketingstrategie? Iedereen gebruikt toch social media? Toch kan een e-mail-marketingstrategie je bedrijf uitstekend helpen. Ze is relatief goedkoop en kan héél effectief zijn in het verhogen van conversie. Misschien heb je twijfels over de relevantie van e-mailmarketing. E-mail is toch ouderwets?! Nou, dat heb je dan mis. 🙂 Tenminste, ja, het is een soort van ouderwets, maar toch nog steeds heel effectief! Laten we daarom maar eens kijken waarom e-mailmarketing nog steeds een essentieel onderdeel van je marketingstrategie zou moeten zijn, en welke voordelen het kan bieden voor je bedrijf. Het belang van e-mailmarketing Waarom je e-mailmarketing wil toepassen E-mail is nog steeds één van de meest gebruikte communicatiemiddelen. Er zijn meer e-mail accounts dan X-, Instagram- of Facebook-accounts! Als je e-mail niet toepast in je marketingstrategie, mis je dus een belangrijk communicatiemiddel. Daarnaast worden e-mailberichten (bijna) altijd ontvangen. Bijna iedereen gebruikt e-mail en de meeste mensen checken hun inbox meerdere keren per dag. Het mooiste van alles: je bent bij e-mail niet afhankelijk van algoritmes en filters. Jouw e-mail is van jou en van jou alleen. Maar om gezien te worden op social media, moet je steeds meer betalen om door de filters heen te komen. Deze contentfilters bepalen wat je te zien krijgt op de homepagina van een social media app of website, zoals Twitter, of Instagram. Die filters worden weer bepaald door het algoritme gebaseerd op de interesses van een gebruiker. E-mails schrijven kost wel wat tijd, al kan het met AI tegenwoordig een heel stuk sneller. En gelukkig is e-mails sturen goedkoop. Hoeveel de kosten zijn, hangt af van de mailservice en je abonnement. Met Mailchimp en Kit, bijvoorbeeld, hangt het maandbedrag af van het aantal e-mails dat je per maand wilt versturen. Goed, de vraag is natuurlijk: is e-mailmarketing het waard? Jazeker! Want e-mailmarketing kan heel effectief zijn. Uit onderzoek blijkt dat e-mailmarketing tot wel 38 keer de ‘return on investment’ (ROI) oplevert. Dit wil zeggen dat je 38 keer zoveel terugkrijgt als je erin stopt. Dit is natuurlijk een ruw getal, dus pin me er niet op vast. Maar het geeft je in ieder geval een indicatie van de potentie van e-mailmarketing. Om kort te gaan: e-mailmarketing is relatief goedkoop, kan heel effectief zijn, en dus onmisbaar in je marketingstrategie. Welkomstmails en landingspagina's Een goede eerste indruk is alles. Daarmee verhoog je de kans dat een klant aangemeld blijft op je e-maillijst. De betrokkenheid van je klanten daalt sterk na de eerste e-mail, daarom zijn welkomstmails heel belangrijk. Een welkomstmail is de eerste e-mail die klanten ontvangen als ze zich aanmelden voor de nieuwsbrief, of de mail die ze ontvangen nadat ze een eerste aankoop hebben gedaan. Let op volgende dingen voor een goede welkomstmail: Wacht niet te lang, stuur een welkomstmail enkele minuten na aankoop of aanmelding. Je kunt dit als optie instellen wanneer je je inschrijfformulier maakt en plaatst; Maak je e-mail uniek en persoonlijk . Hiermee laat jij de persoonlijkheid van je bedrijf zien. Dit kun je bijvoorbeeld doen door (kort) het verhaal van je bedrijf te delen. Maar taalgebruik - je schrijfstijl - helpt ook! Gebruik goede en aantrekkelijke foto’s, illustraties en andere afbeeldingen. Het liefst zelf gemaakt als dat kan. Het verhoogt je authenticiteit; Maak klanten nieuwsgierig, gebruik unieke titels en onderwerpregels; Gebruik call-to-actions (CTA’s) om klanten een gewenste actie te laten uitvoeren, zoals een promotiecode gebruiken of ze verleiden een pagina van je website te bezoeken. Toon producten. Hiermee toon je klanten wat je te bieden hebt. Geef desnoods een kortingscode als ‘prijs’ voor hun aanmelding. En het belangrijkste: geef aan wat je bedoelingen zijn , en wek verwachtingen. Vertel je klanten precies wat je ze gaat sturen, bijvoorbeeld nuttige informatie, kortingscodes of andere dingen waarmee je jouw klant helpt. Geef aan waarom het nuttig is om je aan te melden voor de nieuwsbrief. Mobielvriendelijke e-mails De meesten mensen gebruiken hun mobiele telefoon om e-mails te checken. Meer dan zestig procent opent en bekijkt zijn of haar e-mails via de mobiele telefoon, zo schrijft EmailMonday. Daarom is het belangrijk dat je e-mail goed leesbaar is op de telefoons. Zorg daarom dat de lay-out van de e-mail langer is dan dat hij breed is. En houd de tekst van je e-mail beknopt en groot genoeg om de leesbaarheid te vergroten. Een mobiele telef0on heeft tenslotte maar een klein schermpje. Zorg ook dat je veel witregels gebruikt omdat je anders snel een zogenaamde ‘wall of text’ op je scherm ziet. Daarnaast is het belangrijk dat je genoeg ruimte tussen je CTA’s houdt, als je er meer dan één gebruikt. Je lezers vinden het vervelend als ze per ongeluk op het verkeerde knopje drukken. Met voldoende ruimte tussen de CTA’s in je tekst voorkom je eenvoudig deze ‘klik-frustratie’. Een e-maillijst maken Een e-maillijst creëren is belangrijk. Nee essentieel. Tenminste, je wil je omzet vergroten, toch? Met een e-maillijst kan je eenvoudig e-mails sturen naar je klanten. Het is niets anders dan de lijst met e-mailadressen waarnaar je jouw e-mails stuurt. Er eentje schrijven is niet moeilijk. Je zorgt allereerst dat klanten zich inschrijven voor de maillijst aan de hand van een lead magnet (een nuttige/handige/informatieve weggever in ruil voor iemands e-mailadres) . Dit kan via een CTA op je website. Als je daarover meer wil lezen, lees dan mijn blog over call to actions . Het is handig als je op meerdere pagina’s van je website je klanten de mogelijkheid biedt om zich in te schrijven. Want anders moeten je klanten zoeken naar de inschrijfformulier, of vinden ze het überhaupt niet. Dat is zonde, je kunt hierdoor inschrijvingen mislopen. Met behulp van een programma als Mailchimp of Kit kun je e-mails versturen, zodat je met één klik op de knop vele duizenden e-mailadressen tegelijk kunt bereiken. Maar een lijstje met e-mailadressen is niet genoeg. Niet iedere klant is geïnteresseerd in hetzelfde. Met een ander programma, een lijstmanager , kun je alle e-mailadressen sorteren en in individuele lijstjes zetten, gebaseerd op de interesses en aankopen van de ontvanger. Zo heeft Mailchimp bijvoorbeeld ook een lijstmanager-functie. Samengevat: Bedenk welke e-mailservice je gaat gebruiken; Zorg met een lead magnet dat je e-mailadressen verzamelt. Dit kan met programma’s zoals Mailchimp en ConvertKit of gewoon in je e-mailservice; Sorteer de e-mailadressen op basis van interesses en aankopen (indien van toepassing); Verstuur je e-mails! Het is wel belangrijk dat je klanten zich ZELF inschrijven voor je e-mail-lijst. Volgens de Europese privacywetgeving mag je mensen niet ongevraagd op een mailinglijst zetten. Daarnaast willen mensen geen e-mails ontvangen waar ze nooit om hebben gevraagd. Dit verslechtert je relatie met je klanten, of nog erger, je krijgt een boete wegens privacyschending van officiële instanties zoals de Autoriteit Persoonsgegevens. Ook moeten klanten een optie hebben zich uit te schrijven van jouw e-maillijst. Alle e-mailsoftware-oplossingen bieden deze optie, omdat het verplicht is. Personalisatie Een goede onderwerpregel bedenken. Een goede onderwerpregel, ook wel ‘subject line’ genoemd, is de eerste zin bovenaan je e-mail. Het is de bedoeling dat deze zin de aandacht van de lezer trekt en hem of haar aanmoedigt verder te lezen. Het is vaak vrij gemakkelijk om een onderwerpregel te bedenken voor je e-mail. Het seizoen, trends, feestdagen, acties en vooral nieuws zijn allemaal goede aandachtstrekkers. Waarom vooral nieuws? Omdat veel mensen graag op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen. Nieuwe ontwikkelingen in je bedrijf melden kan daarom goed werken. Daarbij is wel één ding heel belangrijk: nieuws over je bedrijf moet wel relevant zijn voor je lezers. Als het gaat om een nieuw personeelslid, kun je je afvragen of een lezer dat wel interesseert. Nieuwe producten die je op een pakkende manier aanprijst, zijn vaak veel interessanter. Denk bijvoorbeeld aan: Grote opruimdag! 20% korting!” “Koude winterdagen op komst; profiteer van onze actie!” Content en identiteit Je merkidentiteit gebruiken in je e-mails is van belang. Zonder merkidentiteit weten lezers niet om welk bedrijf het gaat. Blijf consistent met je beeldmateriaal en visuals, en focus je daarbij op het thema van je e-mail. Oftewel, neem hetzelfde lettertype, lay-out en afbeeldingen, maar stem deze af op je onderwerp. Testen en analyses Om te kijken of je marketingstrategie werkt, kun je A/B-tests uitvoeren. Het belang hiervan is om de conversie in je marketingstrategie te verbeteren. Meer conversie betekent in dat geval meer mensen die een link naar je website aanklikken. Zo vergroot je de kans op meer verkopen. A/B-testen, of splittesten, is een test waarbij je jouw doelgroep in tweeën splitst. Deze twee groepen stuur je dan twee varianten van één e-mail. Meestal test je dan twee varianten van je onderwerpregel of subject line omdat die het meest in het oog springt van de ontvanger van je e-mails. De versie die de beste click through rate (CTR) heeft, werkt beter dan de andere versie. Deze versie van je e-mail ga je dan ook verder gebruiken in je campagne. Merk je dat deze ‘betere’ versie na verloop van tijd weer lagere CTR geeft, kun je altijd opnieuw een A/B-test uitvoeren. Gebruik dan natuurlijk niet de oude test, maar bedenk opnieuw wat je kunt verbeteren. Je kunt ook je lezers om feedback vragen. Dit is van belang om te zien hoe je e-mailmarketing wordt ervaren. Hiermee weet je welke aspecten van je e-mail je kunt verbeteren. Je kunt je klanten vragen om bijvoorbeeld een poll of vragenlijst in te vullen. Of nog simpeler, een simpele button. Denk bijvoorbeeld aan de vijf sterren, of de vijf smileys. 

Zakelijk bloggen lijkt het vaak niet waard omdat je lang moet wachten op resultaat en het veel tijd en moeite kost. Maar bloggen is een uitstekende manier om je branding te verbeteren. Zo maak je jouw bedrijf meer zichtbaar voor klanten en kun je ze beter binden. Dat bloggen bijdraagt aan je zichtbaarheid is duidelijk, maar hoe speelt branding hierin een rol? Branding is de manier waarop je jouw bedrijf presenteert en onderscheidt van de concurrentie. Door strategisch te bloggen, kun je niet alleen laten zien wat je bedrijf doet, maar ook waar het voor staat. Hieronder ga ik in op waarom branding zo belangrijk is en hoe zakelijk bloggen hierbij kan helpen. Het belang van branding in zakelijk bloggen Branding is belangrijk voor elk bedrijf, want zonder heeft je bedrijf geen identiteit. Je bedrijfsidentiteit is belangrijk voor het opbouwen van relaties en interesse van potentiële klanten. Branding heeft een belangrijk aandeel in hoe mensen je bedrijf ervaren. Definitie en relevantie van branding en zakelijk bloggen Branding bepaalt de uitstraling van je merk en bedrijf. Zonder branding kun je je bedrijf niet goed zichtbaar maken. Voorbeelden van branding zijn: Logo’s Reclame Huisstijl Marketing Content zoals blogs Bij bloggen denken de meeste mensen aan inspiratieblogs, reisblogs en verhalen over het dagelijks leven. Maar met zakelijk bloggen kun je jouw expertise, kennis en ervaring tonen. Met bloggen kun je meer vertrouwen wekken bij potentiële klanten. Persoonlijke merkopbouw en zichtbaarheid Met goede merkopbouw kan je bedrijf groeien en jezelf zichtbaar op de markt brengen. Met zakelijk bloggen kan dit ook! Je kunt jouw bedrijf voorstellen aan je klanten en doelgroep . Merkopbouw is belangrijk om je klanten over te halen een aankoop te doen. Je wil als ondernemer natuurlijk graag dat je klanten goed weten waar je bedrijf voor staat en welke producten of diensten je levert. Conversie en klantbinding Naast informatie geven over je bedrijf en product, kan een blog ook goed helpen om de communicatie tussen jou en jouw potentiële klanten op gang te brengen. Door middel van bloggen kunnen klanten zich meer inleven in je bedrijf. Niet alleen dat, je biedt je lezers de kans om jou als bedrijfseigenaar beter te leren kennen. Hiermee bouw je vertrouwen op tussen jou en je klanten. Waarom Bloggen voor Branding Bloggen kan bijdragen aan het opbouwen van je merk. Hiermee kun je je bedrijfsidentiteit creëren en tonen. Branding is een uitstekend middel om je bedrijfswaarden en persoonlijkheid aan potentiële klanten te communiceren. Merken die ook bloggen: Zalando Coolblue VT-wonen H&M Expertise en autoriteit creëren Door regelmatig te bloggen kun je expertise en autoriteit opbouwen in de branche van je bedrijf. Dit doe je door je potentiële klanten veel informatie te geven over je product of service. Naarmate je dit veel doet, gaan je klanten je meer vertrouwen op je expertise. Hiermee creëer je autoriteit in je vak of werk. Lezers zijn dan sneller geneigd je blogs vaker te bezoeken voor meer informatie. Ga in detail in op je onderwerp. Laat de lezer zien dat je er veel over weet en geef informatie die de lezer echt helpt. Bedrijven die hun autoriteit hebben opgebouwd door middel van zakelijk bloggen: Triodos Bank NS Patagonia Klantrelaties opbouwen Naast vertrouwen, kun je de relatie tussen jou en nieuwe (of al bestaande) klanten opbouwen door: Je expertise te tonen; Klanten persoonlijk te benaderen; Te luisteren naar klanten hun vragen, klachten en feedback; Niet spammen, of opscheppen. Contentstrategie en zoekmachineoptimalisatie (SEO) Als je denkt dat een goede layout en leuke plaatjes klanten trekt, dan heb je het mis. Google, Bing, DuckDuckGo en andere zoekmachines kijken daar helemaal niet naar. Maar waar kijken ze dan wel naar? Simpel. Goede inhoud of content. SEO en de rol van inhoud SEO staat voor Search Engine Optimization. Het zorgt ervoor dat je website beter scoort in de zoekmachines, en dus meer potentiële klanten en bezoekers aantrekt. SEO wordt bepaald door de zogenoemde SEO-factoren . Dit zijn een soort ‘regels’ die bijvoorbeeld door Google worden beoordeeld. Dit geldt voor alle pagina’s van je website. Een aantal van deze factoren zijn: Hoe snel een pagina laadt; Of andere websites verwijzingen maakt naar je website (backlinks); In hoeverre je pagina’s uniek zijn (tekst, afbeeldingen, etc.); Bezoekersgedrag. Die laatste is zeer belangrijk. Hoe langer bezoekers op je website blijven, hoe beter. Je bedrijf zal op het internet niet snel gevonden worden met design alleen. Goede en uitgebreide inhoud is het belangrijkst. Zorg je er dan ook nog voor dat je informatie beknopt is, dan zal een bezoeker sneller het idee krijgen dat je bedrijf de juiste is voor zijn probleem, productaanschaf of vraag. Analytics en prestatiemeting Met Google Analytics kun je zien hoe jouw website en pagina’s zich gedragen. Je kunt met hier zien hoe snel een pagina laadt, hoe lang bezoekers op je website blijven en andere SEO-factoren . Dit kan je website helpen met het verbeteren van de SEO en zichtbaarheid. Praktische tips voor zakelijk bloggen Zakelijk bloggen is niet voor iedereen. Het kan bovendien heel moeilijk zijn voor beginnende bloggers. Hier zijn een aantal tips die je kunnen helpen met het schrijven van een goede zakelijke blog. Kiezen van onderwerpen en contentcreatie Onderwerpen kiezen voor een zakelijke blog kan erg lastig zijn. Je wilt je blog zo interessant mogelijk houden voor potentiële klanten. Vaak weten beginnende bloggers niet waar ze moeten beginnen. De onderstaande vragen kunnen je helpen met het kiezen van een onderwerp: Waar staat je bedrijf voor? Welke praktische vragen kunnen potentiële klanten stellen over je product of dienst? Hoe werkt jouw product of dienst? Wat kan er allemaal misgaan, en hoe kunnen potentiële klanten fouten herstellen? Op welke social media-websites bevindt zich je doelgroep, zijn er trends die je kunt gebruiken? Kun je statistieken laten zien? Inzet van call to action en conversie verhogen Het doel van een zakelijke blog is dat je klanten naar je bedrijf toe trekt. Maar met alleen een verhaal lukt dat niet. Daarom moet je nog verschillende dingen aan je blog toevoegen, een daarvan is een call to action. Daarmee leidt je klanten vanuit je blog naar je producten of diensten. Dit kan met een: Link naar je webshop; Een contactformulier; Een chatbox (indien van toepassing). Met de juiste verwijzingen in je blog is het voor klanten heel makkelijk om toch een kijkje te nemen bij je bedrijf, of contact op te nemen met jou of je medewerkers. Gebruik van social media en influencers Niet alleen een blog is belangrijk om klanten te werven, sociale media kan je bedrijf ook een extra handje helpen. Promoot je blog op verschillende sociale media. Kijk wel goed welke sociale media jouw doelgroep het meeste gebruikt en ben actief op die platformen. Zijn er trends op deze social media-platformen? Gebruik deze! Dit kunnen goede onderwerpen zijn voor de blog, of speel in op deze trends. Zo kun jij je meer verbinden met je klanten, en andersom. Of benader influencers die populair zijn, of betrek ze in je blogs, dan kunnen klanten zich ook inleven in je producten of diensten. De kracht van visual branding en offline-integratie Hoe je bedrijf eruit ziet is belangrijk. Potentiële klanten zullen je bedrijf beter herkennen op verschillende platformen met goede visuele branding. Huisstijl en visuele consistentie Zonder een eigen huisstijl zullen je bedrijf en blog niet herkenbaar zijn voor nieuwe klanten. Denk bijvoorbeeld aan Nike, Apple en Microsoft. Hun logo’s en kleuren zijn heel erg herkenbaar. Je bedrijf heeft dan ook baat bij een eigen huisstijl voor dezelfde zichtbaarheid. Zorg dat je een uniek logo hebt, met je eigen kleuren. Gebruik deze kleuren, je logo en eventueel ook lettertypen, in elke blog. Zo kan elke klant zien dat je blogs bij jouw bedrijf horen. Jouw huisstijl is je identiteit. Laat dit dan ook zien in je blogs. Persoonlijkheid Niet alleen een huisstijl is belangrijk voor herkenbaarheid. Ook een eigen persoonlijkheid en eigen tone of voice kunnen je bedrijf helpen. Gebruik woorden die je in het dagelijks leven gebruikt, bijvoorbeeld. Zorg dan wel dat de tone of voice wel matcht met je bedrijfspersoonlijkheid, om het gevoel van een geforceerde tone te minderen. Langetermijnstrategie voor je blog Een blog bijhouden is niet niks, maar deze tips kunnen je daarbij helpen. Regelmatig posten en updaten van content Het is belangrijk dat je blog ‘up to date’ blijft. Het heeft weinig zin om één blog te schrijven en pas na een paar maanden nog één. Bezoekers willen graag antwoorden op hun vragen. Lezers die al eerder je blogs hebben gelezen, komen sneller terug naar je website om opnieuw antwoorden te zoeken. Een handige planning geeft je meer overzicht over je blogs. Zorg voor een contentkalender en probeer je eraan te houden. De planning kun je uitbreiden met data, contentideeën, en een volledig post-schema . Regelmatig updaten van de blogs is een goede manier van content hergebruiken. Zorg voor nieuwe en interessante informatie die klanten kan helpen jou, jouw product of dienst beter te leren kennen. Heb je oude blogs? Vernieuw ze met actuele inhoud/laatste ontwikkelingen! Zo blijven je oude blogs waardevol en voorkom je dat je blogs verouderen. Opbouwen van loyaliteit Er is een aantal manieren om je blog te promoten en een loyale klantgroep te vormen. Vraag jouw klanten bijvoorbeeld om hun mening en ervaring . Je blogs en verhalen worden daardoor authentieker. Daarnaast kun je ook kortingen geven aan je social media-volgers. Hiermee verleid je je klanten tot een (herhalings)aankoop. Een contactformulier is ook een goede call-to-action om te gebruiken. Klanten kunnen sneller contact opnemen met jou voor verdere vragen en opmerkingen. Veelgestelde vragen Wat zijn de voordelen van bloggen voor bedrijven? Zakelijk bloggen heeft veel voordelen: Je online marketing zal flink verbeteren; Je leert je klanten beter kennen en andersom; Je kan makkelijker nieuwe klanten werven; Je geeft informatie over je bedrijf, product of service; Met je blogs word je makkelijker gevonden in zoekmachines; Via blogs kan je klanten leiden naar je bedrijfswebsite of webshop. Welke invloed heeft regelmatig bloggen op de betrokkenheid van je doelgroep? Met bloggen laat je jouw klanten zien wat je te bieden hebt. Lezers van je blogs willen vaak meer weten over je bedrijf, met interessante verhalen en informatieve teksten leert de klant veel over je bedrijf. Dit kan voor je klant de eerste stap zijn om jouw product of service te kopen. Door je bedrijf beter online vindbaar te maken, kun je sneller een band opbouwen met potentiële klanten. 

Ontdek waarom het schrappen van hulpwerkwoorden je teksten krachtiger en prettiger leesbaar maakt. Leer hoe je direct duidelijke teksten schrijft.

Lange zinnen kun je vaak eenvoudig herschrijven in kortere zinnen. Dat kun je op verschillende manieren aanpakken. Online vind je veel tips. Maar de tip over 'w-woorden' vond ik nergens. Dat terwijl die ongelooflijk effectief is. Hieronder leg ik je uit hoe dat zit. Laat ik één ding vooropstellen: een tekst met alleen maar korte zinnen is onnatuurlijk. Dus dat is nu ook weer niet de bedoeling. Maar veel mensen schrijven vaak te veel lange zinnen. Daardoor wordt een tekst minder goed leesbaar. Met mijn tip over het omzetten van 'w-woorden' in 'd-woorden', kun je zonder na te denken heel makkelijk langere zinnen in tweeën splitsen. En je tekst in een ommezien veel beter leesbaar maken. Wat zijn 'w-woorden' en 'd-woorden'? W-woorden kun je onderverdelen in een vragend voornaamwoord, vragend bijwoord en vragend voornaamwoordelijk bijwoord. Klinkt ingewikkeld, maar het gaat om doodeenvoudige woorden:

Ontdek in 5 simpele stappen hoe je levendige dialogen kunt schrijven. Maak je verhaal boeiender en de personages levensecht!

Het verschil tussen een website die opvalt en een die onopgemerkt blijft? Een goede meta-omschrijving! Een paar regels tekst die een wereld van verschil kunnen maken voor het aantal bezoekers van je webpagina of blogpost. In feite is een meta-omschrijving (meta descirption) old school copywriting: de lezer in ongeveer 150 karakters verleiden te klikken op de link naar jouw pagina. Hoe je dat doet? Wat erbij komt kijken? Je leest het hieronder! Belangrijkste punten van deze post: De meta-omschrijving is cruciaal voor zoekmachine ranking en gebruikersinteractie; Een doeltreffende meta-omschrijving moet verleidelijk en inhoudelijk relevant zijn; Veelgemaakte fouten vermijden is essentieel voor de optimalisatie van jouw meta-omschrijving. Het belang van een meta description Een meta descriptions is het stukje tekst dat wordt weergegeven onder de url in de zoekresultaten . Hij speelt een belangrijk rol in SEO-optimalisatie en de gebruikerservaring. Een goed geschreven meta description is als het visitekaartje van je webpagina. SEO-voordelen van sterke meta descriptions Een sterke meta description is essentieel voor SEO omdat-ie de zoekmachine informeert over de inhoud van je pagina. Hij helpt jouw pagina op te vallen in de zoekresultaten. Daardoor neemt de zichtbaarheid toe, en de kans op een hogere ranking . Bovendien verduidelijkt-ie voor zoekmachines de relevantie van je content. En dat heeft weer een rechtstreekse invloed op je SEO. De invloed van meta descriptions op zoekresultaten click through rates Meta descriptions kunnen een significant effect hebben op je click-through rates (CTR). Want een aantrekkelijke en relevante omschrijving maakt het verschil tussen iemand die wel of niet op je link klikt. Gebruik doelgerichte zoekwoorden in je meta description. Dat verbetert niet alleen de SEO, ook motiveert het mensen door te klikken en jouw content te bekijken. Het schrijven van een effectieve meta-omschrijving Lengte en beknoptheid Een ideale meta description heeft een lengte van 150 tot 160 tekens. Op die manier zorg je ervoor dat je omschrijving volledig zichtbaar is in de zoekresultaten. Want als de tekst te lang is, toont de zoekmachine niet alles. Wees dus beknopt. Elke letter telt! Gebruik van actieve taal en call to action Spreek de lezer aan met actieve taal en verwerk een call-to-action (CTA) . Vragen zoals 'De beste tips hebben?' of de gebiedende wijs als 'Ontdek hier hoe!' nodigen uit tot actie. Integratie van zoekwoorden Zorg dat je belangrijkste zoektermen zijn verwerkt in je meta-beschrijving. Dit is essentieel voor zowel zoekmachine-optimalisatie als conversie-optimalisatie, en voor het aantrekken van de juiste gebruikers. Voorbeeld: Als je pagina gaat over de beste grasmaaiers voor een groot gazon, zorg dan dat 'grasmaaier' en 'groot gazon' in je meta-omschrijving staan. Afstemming met pagina-inhoud Zorg dat je meta description altijd overeenkomt met de inhoud van je pagina. Dit verhoogt de kans dat bezoekers krijgen wat ze verwachten. Zo verminder je de bounce rate omdat je een accurate omschrijving geeft van wat de lezer zal vinden. Tools en tips voor SEO optimalisatie Voor een goede meta description is het belangrijk dat-ie goed is geschreven. Je kunt daarvoor ook tools gebruik die je erbij kunnen helpen. Zo kun je ervoor zorgen dat jouw website beter gaat ranken en beter opvalt in de zoekresultaten. Zo doe je dus aan zoekmachineoptimalisatie . Gebruik van meta description-plugins De plugin Yoast helpt je bij het optimaliseren van je meta-omschrijvingen voor betere zoekwoordenzichtbaarheid. Met deze plugin krijg je gerichte suggesties om je content te verbeteren en zie je direct hoe jouw meta descriptions scoren. Onthoud: elk zoekwoord, vooral als het belangrijk is voor SEO, telt als ranking factor en zorgt voor een betere ranking in de zoekresultaten. Voordelen van Yoast : Gerichte zoekwoordsuggesties; Directe feedback over de lengte en relevantie van meta descriptions. Het analyseren van metadata met Screaming Frog Een andere goede tool is een meta description tag checker als Screaming Frog. Die scant jouw site en geeft een overzicht van alle metadata, zodat je kunt analyseren wat je moet verbeteren. Met behulp van goede tools kun je snel zien welke meta-omschrijvingen op je url ontbreken of welke je kunt optimaliseren. Door deze strategie kun je jouw meta-description voor SEO verbeteren. Analyseren met Screaming Frog: Vind ontbrekende of dubbele meta descriptions; Optimaliseer bestaande meta-omschrijvingen, ook wel snippets genoemd, voor betere prestaties. Door deze tools te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat jouw meta-omschrijvingen bijdragen aan een betere zichtbaarheid en prestaties in zoekmachines. Probeer ze vooral, en bekijk hoe ze jouw website kunnen helpen groeien. Voorbeelden van goede meta-omschrijvingen Hoe schrijf je een goede meta-description voor SEO, vraag je je waarschijnlijk af. Allereerst, zorg voor een goede, pakkende meta-omschrijving die de aandacht trekt en focus je daar op. Hieronder vind je andere tips. Analyse van succesvolle meta descriptions Begin met het analyseren van voorbeelden van goede meta descriptions die al hoge click-through rates hebben behaald . Kijk naar hoe ze relevante zoekwoorden gebruiken, een verhaal vertellen of direct vertellen wat de bezoeker kan verwachten. Vergelijk het met jouw meta description en bepaal wat je kunt verbeteren. Voorbeeld 1: let op hoe sommige meta-omschrijvingen vragen stellen die de nieuwsgierigheid van de zoeker prikkelen; Voorbeeld 2: ben gespitst op de lengte; ideale meta descriptions zijn vaak tussen de 150-160 karakters. Hoe uniciteit je zichtbaarheid kan vergroten Jouw meta description personaliseren en onderscheidend maken, is essentieel. Want als je meta-omschrijving opvalt tussen de rest, vergroot dit de kans dat iemand op jouw link klikt. Dus: Gebruik levendige taal die emotie of interesse opwekt; Als je een niche bedient, laat dit dan doorschemeren door specifieke termen of insider taalgebruik. Meta-omschrijving door Google Google maakt zelf meta descriptions voor webpagina's als er geen meta description tag aanwezig is. Dat doet het door relevante zinnen en keywords uit de pagina te halen en samen te vatten tot een korte beschrijving. Maar ook als je zelf een omschrijving hebt gemaakt, kan Google die vervangen door een eigen omschrijving . Dat gebeurt vaker dan je denkt. De kans daarop is ongeveer 50/50. Daardoor kun je je afvragen of het dan nog wel zinvol is een meta description te schrijven. Maar je pagina's waarvoor Google geen omschrijving genereert, weet je in ieder geval zeker dat je die geoptimaliseerd hebt. Je kunt ook denken: ik doe het niet, laat Google zelf maar een omschrijving genereren. Maar automatisch gegenereerde meta descriptions zijn vaak minder effectief dan goed geschreven custom meta descriptions. Daarom raad ik je aan om altijd zelf goede meta descriptions te schrijven. Veelgemaakte fouten en hoe ze te vermijden Een goede meta description kan het verschil maken in hoe jouw pagina presteert in de zoekresultaten van zoekmachine optimalisatie. Maar weet dat er valkuilen zijn die je ranking negatief kunnen beïnvloeden. Over-optimalisatie en het effect op SEO Het is verleidelijk om je meta-omschrijving vol te stoppen met zoektermen. Overdrijf het niet. Zoekmachines zijn slim genoeg om te herkennen wanneer een meta description onnatuurlijk overkomt. Hierdoor kun je juist lager eindigen in het zoekresultaat. Zorg er gewoon voor dat je meta description leesbaar blijft voor de gebruiker. En focus op een duidelijke boodschap. Dus: Gebruik je focuszoekwoord in de meta description; Vul je meta-omschrijving niet met alleen maar zoekwoorden. Dit is belangrijk voor SEO en vormt een belangrijke ranking factor. Dubbele meta descriptions en de gevolgen Dubbele meta descriptions (het hergebruiken van meta description) zijn een no-go. Elke url of pagina van je website verdient een unieke omschrijving, of meta description tag. Het hergebruiken van dezelfde omschrijving op meerdere pagina's kan de zoekmachine in verwarring brengen. Dat vermindert de relevantie van je pagina's. Dus: Schrijf een unieke meta description voor iedere pagina; Kopieer geen meta descriptions van de ene naar de andere pagina. Door deze veelgemaakte fouten te vermijden, verbeter je de kans dat jouw pagina's opvallen in de zoekopdracht resultaten! Veelgestelde vragen Hoe schrijf je een pakkende meta-beschrijving? Om een pakkende meta-beschrijving te schrijven, zorg je ervoor dat je de kernboodschap van je pagina beknopt en aantrekkelijk overbrengt. Gebruik actieve werkwoorden en focus op de unieke waarde die de pagina biedt. Wat zijn de beste lengtes voor een meta description? De optimale lengte voor een meta description ligt rond de 155-160 tekens. Door je omschrijving passend te maken voor je url, voorkom je dat die wordt afgekapt in de zoekresultaten. Kun je een goede meta description automatisch genereren? Het automatisch genereren van een goede meta description is mogelijk met tools als Screaming Frog, maar handmatige aanpassing zorgt vaak voor een beter resultaat. Focus op kwaliteit en relevantie voor de beste prestaties. Hoe controleer je de effectiviteit van je meta-beschrijving? Via de 'description tag' kun je de effectiviteit van je meta-beschrijving checken door naar je click-through rate (CTR) te kijken in tools zoals Google Search Console . Een hogere CTR kan duiden op een effectieve meta beschrijving. Hoe pas ik mijn meta-beschrijving aan in HTML? Je past je meta beschrijving aan in de HTML door de 'meta' tag te bewerken of toe te voegen in de 'head' sectie van je HTML-document. Zorg ervoor dat je de 'name'-attribuut op 'description' zet en je beschrijving toevoegt aan het 'content'-attribuut.