AI voor marketing & communicatie door copywriting-experts

'Als je niets weet over content, vergroot AI je gebrek aan kennis over content'

- David Garfinkel, copywriting coach

ONTDEK DE MOGELIJKHEDEN

AI-marketing & communicatie door copywriting-experts

'If you don’t know anything about copy, AI is going to magnify not knowing anything about copy'


- David Garfinkel, copywriting coach

Blatter Media.

Voor effectieve teksten.

Herken je dit:


  • Je krijgt te weinig leads. 
  • Je verkoopt te weinig.
  • Je boodschap komt niet sterk genoeg over.
  • Je boodschap is niet helder.


Dat is zo bijna altijd te wijten aan de teksten op je site, persbericht, nieuwsbrief of brochure. En ja, dat is best normaal.

Diensten

Maak AI écht waardevol voor je bedrijf

Schrijf tot wel 70% sneller én beter met onze AI-expertise. Bespaar fors op je contentkosten én schaal moeiteloos op.


Onze toegevoegde waarde:

  • 20 jaar copywriting-expertise + AI = teksten die beter converteren;

  • Flexibel opschalen zonder kostbare freelancers

  • Alle contenttypes onder één dak: van converterende landingspagina's tot virale social posts;
  • Voorkom zwakke AI-teksten: alleen met copy-expertise haalt je het beste uit AI;

  • Van e-mailcampagne tot whitepaper: elke tekst geoptimaliseerd voor maximale impact;

  • Versterk je communicatie: intern én extern, professioneel en consistent.

Zo werkt het

We zetten AI strategisch in en gebruiken onze copywriting-expertise om teksten te optimaliseren voor maximaal resultaat.


Zo krijg je het beste van twee werelden: de snelheid en schaalbaarheid van AI, plus de overtuigingskracht van menselijke expertise.


Want AI zonder copywriting-expertise is als een Ferrari zonder chauffeur.

AI-kracht met een menselijke touch

Met onze gepersonaliseerde AI-oplossingen draait je content non-stop: van chatbots tot slimme e-mailafhandeling.


Je prompts op maat, contentplanning geautomatiseerd - en ook nog eens alles geoptimaliseerd door copywriting-expertise.




Zet de kracht van AI + menselijke expertise 24/7 voor jou aan het werk.



PLAN AFSPRAAK

LAATSTE AI-NIEUWS

Apple-logo op een MacBook Pro.
5 juli 2025
Apple had vorige maand twee grote lanceringen. Ze konden niet meer van elkaar verschillen. Eerst toonde Apple nieuwe kunstmatige intelligentie tijdens ontwikkelaarsconferentie WWDC. De reacties waren lauw. Daarna rolde Apple de rode loper uit voor blockbuster 'F1'. De film bracht meer dan 155 miljoen dollar op. De film 'F1' was een overwinning voor Apple. Toen Apple TV+ in 2019 startte, had het maar een handvol shows. Veel mensen zagen het als een duur zijproject. Toch hield Apple vol. Nu kan een Apple-film de bioscopen domineren tijdens een zomerweekend. Tim Cook verscheen met filmster Brad Pitt in een Apple Store. Hij plaatste ook een video met F1-coureur Lewis Hamilton. Geweldige dingen "We moeten winst maken om geweldige dingen te blijven doen", zei Apple-directeur Eddy Cue in een interview. Films zijn het gezicht van Apple's dienstenbusiness. Deze afdeling is een winstmachine voor beleggers. Het succes van 'F1' betekent dat Apple meer grote films kan maken. "Niets inspireert toekomstige investeringen zoals een huidig succes", zei Paul Dergarabedian van Comscore. Maar terwijl 'F1' succesvol is, blijven de AI-problemen een waarschuwingslampje. Wall Street wilde tijdens WWDC horen over Apple Intelligence. Dit zijn Apple's AI-functies uit 2024. De uitrol kende vertragingen. Apple onthulde niet wat beleggers willen: een slimme Siri die gesprekken kan voeren. Apple beloofde in 2024 een betere Siri. Die functies zijn uitgesteld tot 2026. Hetzelfde starre systeem "De huidige verwachtingen voor Apple Intelligence zijn te hoog", schreven analisten van Jefferies. Siri kwam in 2011 op de markt. Veertien jaar later is het nog steeds hetzelfde starre systeem. Apple's rivalen zoals Google doen veel meer met AI-assistenten. "Het driejarenprobleem is dat Android ver voorloopt", zei Laura Martin van Needham. Bloomberg meldde dat Apple overweegt Siri's motor te vervangen. Het zou technologie van Anthropic of OpenAI gebruiken. Dit zou tegen Apple's strategie ingaan. Apple wil zijn technologie bezitten, niet kopen. "Ze zijn steeds verder achterop geraakt. Ze moeten hun AI-inspanningen een boost geven. Dat kunnen ze niet intern", zei Martin.
Een AI-chatbot, lijkend op een mens, tegen een blauwe en oranje achtergrond.
5 juli 2025
Steeds meer topmannen waarschuwen kantoorwerkers. Hun banen dreigen te verdwijnen door kunstmatige intelligentie (AI). Toch blijkt de werkelijkheid anders. Het adviesbureau Challenger, Gray & Christmas meldde deze week nieuwe cijfers. Van de 286.679 geplande ontslagen dit jaar komen er maar 20.000 door automatisering. Slechts 75 zijn direct aan AI gekoppeld. "Er gebeurt veel minder dan mensen denken", zei Andrew Challenger van het adviesbureau. Hij is senior vice president van het bedrijf. "AI kan sommige functies nu al flink veranderen. Maar ik spreek weinig HR-leiders die zeggen dat AI banen vervangt." Toch waarschuwde Amazon-baas Andy Jassy vorige maand nog. Hij zei dat AI op termijn banen zal kosten. Hij gaf geen tijdlijn. Kosten besparen Experts zeggen dat AI de banenmarkt indirect beïnvloedt. Bedrijven moeten kosten besparen door Trump's tariefbeleid en inflatie. Ze geven geld uit aan AI-software in plaats van nieuwe werknemers. "Bedrijven krijgen carte blanche om AI-tools te kopen", zei Josh Bersin van een adviesbureau. "Dan zeggen ze: geen nieuwe mensen meer aannemen. Dat bevriest de banenmarkt." Shopify-baas Tobi Lutke vertelde werknemers dat ze eerst moeten bewijzen waarom AI hun werk niet kan doen. "Hoe zou dit gebied eruitzien met AI-agenten in het team?" schreef hij in maart. Ook Duolingo-baas Luis von Ahn stopt met inhuren van freelancers. AI kan hun werk overnemen. Nieuwe datacenters Microsoft schrapte recent 15.000 banen. Dat is 7 procent van het personeel. Baas Satya Nadella zei dat AI nu 30 procent van de code schrijft. Maar analisten zeggen dat ontslagen ook komen door kosten van nieuwe datacenters. Bij IBM verving AI een paar honderd HR-medewerkers. Toch kon het bedrijf meer programmeurs aannemen. "Ons totale personeelsbestand is gegroeid. We kunnen meer investeren in andere gebieden", zei IBM-baas Arvind Krishna. "Ons onderzoek toont dat AI veel banen fundamenteel zal veranderen", zei Svenja Gudell van Indeed Hiring Lab. "Maar neemt AI die baan over? Ik denk het niet. Er is geen bewijs dat AI hele werknemers vervangt."
ALLE NIEUWSBERICHTEN

LAATSTE BLOGPOSTS

Een blauwe typemachine op een donkerblauwe achtergrond met eronder in wit het woord Storytelling.
27 februari 2025
Storytelling kan jouw verhaal tot leven brengen. Of je nu blogger bent of een eigen bedrijf hebt. Een verhaal achter een product kan je helpen met het overbrengen van jouw doelen en motivaties. Vorige week ontmoette ik Jan, een startende ondernemer die worstelde met zijn blogartikelen. "Ze voelen zo... klinisch", verzuchtte hij, terwijl hij zijn laptop openklapte en me zijn laatste post liet zien. Technisch was alles perfect: SEO-geoptimaliseerd, informatief, en foutloos geschreven. Maar er ontbrak iets essentieels. Terwijl we samen door zijn website scrollden, vertelde ik hem over die keer dat ik in een café een oudere man ontmoette die urenlang boeiend vertelde over zijn ambacht als klokkenmaker. Niemand aan tafel wilde weg, ondanks dat het al laat werd. Dat was niet vanwege de technische details over tandwielen en veren trouwens, maar door de passie en persoonlijkheid. Jans ogen lichtten op. “Dát is wat ik mis!” En precies daarom is het belangrijk om te begrijpen wat storytelling nu eigenlijk is en hoe je het kunt toepassen in je eigen content. Eigenlijk ben je altijd wel bezig met storytelling tijdens het schrijven van een blog. Je begint vaak al met een introductie en zet een verhaal neer. Toch zijn er een aantal dingen waar je goed op moet letten. In deze blog leg ik je uit waarom je storytelling kan toepassen in je blog. Wat is storytelling?
 Storytelling spreekt eigenlijk voor zich, je vertelt een verhaal. Dat kan over duizend en één dingen gaan. Wil je het gebruiken voor je bedrijf, dan kun je denken aan onderwerpen als: waar komt je bedrijf vandaan? Wat is de motivatie voor het opzetten van de service die je biedt? Wat is het doel van je product? Wat heb je meegemaakt binnen je branche dat precies past bij je blogonderwerp? Het belang van storytelling in blogs Storytelling werkt goed bij het schrijven van blogs. Het helpt je jouw lezer te boeien en hem of haar te stimuleren verder te lezen. Door storytelling goed in te zetten, creëer je een verhaal dat voor lezers boeiend en relevant is. Het kan lezers aanmoedigen actie te ondernemen, zoals contact opnemen of een product kopen. Je kunt met goede storytelling klanten echt enthousiast maken over je bedrijf of producten. Waarom werkt dat dan zo goed, vraag je? Verhalen vertellen is al zo oud als de mensheid. Goede verhalen gaan lang mee, denk maar aan reclamespotjes van vroeger, of de mythen en sagen van eeuwen geleden. We delen informatie en amuseren elkaar met verhalen. Want wat denk je dat je doet als je samen uit eten gaat of met vrienden afspreekt? Zo werkt dat ook in blogs. Je verleent betekenis aan je idee of product. Met je blog verkoop je je product niet rechtstreeks omdat hij informatie deelt. Een product verkopen kan daarvan wel een gevolg zijn, als mensen geïnteresseerd zijn geraakt. Je kunt storytelling trouwens niet alleen inzetten voor blogs, maar ook in e-mailmarketing of social media. Het werkt voor alle doeleinden. Storytelling en EEAT

 Storytelling is geen doel op zich. Het helpt weliswaar je lezer te boeien, maar met alleen een leuk verhaaltje kom je niet ver. Je blogpost moet ook gevonden kunnen worden. Daarom is het goed om storytelling ook praktisch in te zetten om beter te scoren in Google. Om te begrijpen hoe Google bepaalt welke pagina’s hoog ranken, moet je weten wat de EEAT-formule van Google inhoudt. EEAT staat voor: Experience (ervaring) Jouw eigen ervaring of die van een klant is belangrijk, maar hoe laat je nou ervaring zien in een blog? Als je een product of service promoot, kun je het beste vertellen wat jij ervan vindt. Dit toont jouw ervaring met het product of service. Expertise Expertise over een product of service. Dit gaat dus over jou of jouw bedrijf. Door te laten zien wat jij of je bedrijf kan, en hoeveel je over een bepaald onderwerp weet, toon je jouw expertise. Wat daarbij kan helpen, is dat je jouw expertise onderbouwt met verwijzingen naar relevante bronnen. Dat kan bijvoorbeeld een wetenschappelijk onderzoek zijn dat jouw claim onderschrijft. Authoritativeness (autoriteit) Hoeveel weet je van jouw branche? Ben je een betrouwbare bron van informatie? Autoriteit tonen is heel belangrijk. Bezoekers vinden jouw website daardoor betrouwbaarder. Dit doe je door bijvoorbeeld certificaten of diploma’s weer te geven in je verhaal, of optredens in tv-programma’s, podcasts, interviews in allerlei media et cetera. Trust (vertrouwen) Trust gaat over betrouwbaarheid van jouw bedrijf, website en de informatie op jouw website. Als Google of je lezers je blog niet betrouwbaar vinden, is het niks waard, hoe ervaren je ook bent op jouw vakgebied. Als lezers jou of je content niet vertrouwen, en dat blijkt uit online informatie over jouw bedrijf, dan helpt dat niet mee aan een goede positie in Google. Een goede eerste stap voor het opbouwen van vertrouwen is een informatieve ‘over ons-pagina’. Volg dus deze vier richtlijnen bij het schrijven van een blog. Zet je EEAT goed in, dan heb je een grotere kans dat jouw blog hoger rankt in de zoekresultaten van Google. Overigens heette EEAT eerst EAT, maar sinds 2022 is de tweede letter ‘e’ bijgekomen. Sindsdien kent Google ook waarde toe aan de ervaring van de auteur met het onderwerp in een blogpost of artikel. Hoe dan ook, door storytelling in te zetten, kun je alle punten van EEAT neerzetten zodat Google jouw blog hoger kan plaatsen. Toegegeven, er zijn véél meer ‘ranking factors’, die bijdragen aan een goede positie in Google. De hoeveelheid goede kwaliteit backlinks is daarvan nog veel belangrijker dan EEAT. Dat is ook niet zo gek, want wanneer je aan de EEAT-richtlijnen voldoet, is vaag. Ook voor Google zelf. Het kan immers niet lezen. Toch is het wel goed om rekening te houden met EEAT. Het vergroot je kans op goed scoren in Google, bovendien zorgt het goed toepassen van de EEAT-aanpak ervoor dat je artikel waardevolle content biedt. Planning van blogcontent Goede content schud je vaak niet even uit je mouw. Zeker niet als je die ook nog wil voorzien van goede storytelling. Het begint met een lijst goede onderwerpen waar mensen op zoeken. Daarna is het goed die onderwerpen te plannen, een contentkalender dus. Het helpt je te blijven bloggen. Maar hoe kon je dan aan goede onderwerpen en content met storytelling? Daarvoor kun je verschillende dingen doen. Ik heb ze hieronder voor je opgesomd. Brainstormen De eerste en meteen de moeilijkste vraag die je jezelf kunt stellen is: waar wil ik het over hebben? Niet iedereen kan zomaar even een onderwerp bedenken voor een verhaal of blog. Dat is niet erg. Je kunt dan bijvoorbeeld beginnen met een aantal vragen die je jezelf kan stellen. Bijvoorbeeld: Waar staan ik of mijn bedrijf voor? Wat wil ik bereiken? Wat is mijn doel? Waar stellen mijn klanten (vaak) vragen over? Storytelling-structuur gebruiken
 Heb je eenmaal een lijst met goede onderwerpen waar mensen daadwerkelijk op zoeken dan kun je je post gaan schrijven. Daarbij storytellingtechnieken gebruiken is leuk, maar hoe dan? Je kunt verhalen op 1001 manieren vertellen. Wanneer doe je het dan goed? Structuur to the rescue ! Storytelling-structuur, of verhaalstructuur , heeft te maken met de volgorde van gebeurtenissen. Denk bijvoorbeeld aan de welbekende ‘inleiding, actie, climax, actie en oplossing-structuur die veel wordt gebruikt. Nou is een blog niet bepaald een literair stuk. Toch kun je deze structuur goed gebruiken in je blog. Je houdt het verhaal dan leuk of spannend genoeg voor de lezer om verder te lezen. Ook als het om een heel kort verhaal gaat. Deze aanpak geeft je richtig en het zorgt ervoor dat je beter weet wat je moet schrijven. Andere voorbeelden van structuren zijn: Probleem - oplossing Idee - ontwikkeling - product Probleem - idee - service Idee - ontwikkeling - conflict - product Schrijftechnieken voor storytelling Welk vertelperspectief? Wie vertelt jouw verhaal? Ik, hij, wij... Het perspectief van je verhaal bepaalt de mate waarin de lezer zich inleeft in je verhaal. Welk vertelperspectief je gebruikt, hangt af van het verhaal wat je wil vertellen. Gaat het verhaal over jou? Gebruik dan ‘ik’. Gaat het verhaal over het bedrijf? Gebruik dan ‘wij’ of weer ‘ik’ als je een eenmanszaak hebt. Richt je je juist op de lezer? Dan kun je gewoon ‘je’, ‘jij’ en ‘jullie’ gebruiken. Gebruik metaforen en analogieën Duidelijkheid is alles, zeker voor SEO en trefwoordgebruik. Maar soms kun je ook metaforen en analogieën gebruiken. Dit is niet alleen leuk en spannend voor de lezer, maar het zet ook aan het denken. Daarnaast kunnen metaforen en analogieën meer duidelijkheid geven, door bijvoorbeeld iets te vergelijken met wat de lezer heeft meegemaakt of gezien. Neem bijvoorbeeld deze metafoor: “Het viel op als een hert in een veld.” De lezer heeft vast wel ooit een hert in het veld zien lopen, of op een foto ervan gezien. De lezer weet al wel dat ‘het’ opviel, maar nu beschreef je ook hoeveel het opviel. Dit maakt het voor de lezer nog duidelijker. Een voorbeeld van een analogie: “Het beheersen van een nieuwe vaardigheid is als het leren rijden op een fiets: eerst wankel je en val je, maar eenmaal onder de knie vergeet je nooit meer hoe het moet.” Natuurlijk is het belangrijk dat je een goede balans houdt tussen duidelijkheid en metafoor. Te veel metaforen en analogieën gebruiken kunnen juist het tegenovergestelde doen. Je kunt heel gemakkelijk alles gaan vergelijken. Dat maakt het verhaal onduidelijk of vaag. Dit is misschien wel spannend voor de lezer, maar het kan juist afleiden van het verhaal dat je wilt vertellen. De lezer kan hierdoor heel makkelijk de rode draad kwijtraken. 
Een groep mensen bij een krant waarop 'Breaking news' geschreven staat.
27 februari 2025
Je denkt er misschien niet zo snel aan: nieuws plaatsen over jouw vakgebied op je website. Toch kan nieuws plaatsen heel nuttig zijn met de vindbaarheid van je website. Ook helpt het met je autoriteit in je branche. In een wereld waarin online zichtbaarheid alleen maar belangrijker wordt, zoeken bedrijven steeds naar manieren om hun websites te optimaliseren. Nieuwsberichten plaatsen kan verrassend effectief zijn. Hoe zit dat dan? Hoe kan publiceren van nieuws concrete voordelen opleveren voor het aantrekken van bezoekers en het vergroten van je online bereik? Lees gauw verder. Bezoekers trekken Verhoogde betrokkenheid en terugkerend verkeer Door regelmatig nieuws te plaatsen kunnen je websitebezoekers altijd weer nieuwe informatie verwachten en zullen dan sneller geneigd zijn terug te keren naar je website. Als je vaak je nieuwspagina updatet, blijf je actueel en relevant. Bezoekers die op je website het nieuws lezen, zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in je vakgebied. Zo krijg je jouw doelgroep op je website. Door steeds de laatste ontwikkelingen, trends en nieuws te delen, kun je van jouw website ook een betrouwbare bron maken voor actuele informatie over je niche. Verkeer en leads Behalve bezoekers motiveren om terug te komen op je website, kan nieuws er ook voor zorgen dat mensen je nog gemakkelijker vinden op Google, Bing of andere zoekmachines. Nieuws kun je bovendien gemakkelijk delen op je social media, zoals Facebook. Bezoekers kunnen zelf ook deze informatie delen binnen hun eigen netwerk. Dat zorgt voor een grotere zichtbaarheid van je bedrijf of organisatie. Ook kun je nieuws heel goed gebruiken in je e-mailmarketing . Nieuwsfeiten die gerelateerd zijn aan een product of service zijn prima onderwerpen. SEO gebruiken SEO, ook wel Search Engine Optimization genoemd, gebruik je om je vindbaarheid te verbeteren op internet. SEO goed gebruiken doe je met relevante trefwoorden. Hoe meer je website deze trefwoorden gebruikt, hoe groter de kans dat mensen je website bezoeken. Nieuws heeft meestal veel goede trefwoorden, dus nieuws plaatsen helpt je website met je SEO. Je hebt dan een grotere kans dan internetgebruikers je website vinden als ze zoeken naar nieuws over jouw branche. Versterking van de autoriteit en geloofwaardigheid Wanneer een bedrijf veel actuele en interessante nieuwsartikelen plaatst, helpt je dat bij je autoriteit in jouw vakgebied. Je zult misschien denken, ‘deze website laat veel zien wat er allemaal gebeurt binnen mijn interessegebied’. Dit kan je ook helpen de autoriteit van je website op Google te vergroten. Die laat dan zien dat ze altijd goede en nieuwe informatie bevat. Als je steeds weer nieuwe informatie deelt wordt je website in de ogen van bezoekers betrouwbaarder. Expertise Door vaak nieuws te delen laat je je bezoekers zien dat je veel weet over het onderwerp. Je toont dus expertise. En je laat zien dat je dag en nacht bezig bent met je vakgebied. Dit wekt alleen maar meer vertrouwen op bij je bezoekers. Klantenbinding en merkloyaliteit Met betrouwbaarheid, expertise en terugkerende bezoekers, is de kans groot dat je website trouwe bezoekers krijgt. Maak hier gebruik van. Plaats af en toe een artikel over je bedrijf met bijvoorbeeld een link of een code voor kortingen. Dit kun je koppelen aan je eigen e-mail-lijst, voor nog meer kortingen. Een soort beloning dus, voor trouwe bezoekers. Dit stimuleert je bezoekers om je website te delen met mensen uit hun netwerk. Hiermee krijg je nog meer (trouwe bezoekers), en bouw je loyaliteit op. Backlinks verwerven Backlinks zijn links die naar je website leiden, vanaf een andere website. Backlinks zijn heel belangrijk. Niet alleen kunnen ze helpen om meer verkeer naar je website te krijgen, maar zoekmachines zoals Google geven je website een soort ‘score’ gebaseerd op (de waarde van) deze backlinks. Hoe meer backlinks je hebt, hoe meer Google denkt dat jouw website belangrijk genoeg is om hoger in de zoekresultaten te tonen. Google vindt je website dan meer relevant. Hoe krijg je backlinks? Backlinks komen vaak vanzelf. Dat kan doordat iemand je website deelt via social media bijvoorbeeld, of dat een website je website als bron gebruikt. Toch zijn er veel dingen die je kunt doen om meer backlinks te krijgen. Ten eerste: zorg ervoor dat je je houdt aan de regels van (met name) Google. Je kunt een penalty krijgen voor het kopen van backlinks bijvoorbeeld. Check dus altijd de regels en richtlijnen. Met nieuwsartikelen vergroot je de kans dat je automatisch backlinks krijgt. Je zorg er zo voor dat anderen je informatie gebruiken als bron. Daarmee wordt de kans groter dat websites gaan linken naar jouw website. Hoe kom je aan nieuws? Nieuws is er altijd. Je kunt simpelweg een al bestaand nieuwsbericht nemen, deze herschrijven en er een (relevantie) foto aan toevoegen en aan bronvermelding doen. Zo simpel is het! Maar soms wil je meer dan al bestaande nieuwsartikelen ‘kopiëren’. Je wilt dan vaak als eerste zijn met het plaatsen van nieuwe informatie. Maar hoe krijg je nou het laatste nieuws zonder te hoeven kijken op nieuwswebsites? Schrijf je in voor persberichtdiensten bijvoorbeeld. Hiermee krijg je gratis één of meerdere persberichten toegestuurd die je kunt plaatsen op je website. Je kunt ze in zijn geheel plaatsen (maar dan heb je wel ' duplicate content ' ), of liever: bewerk de tekst en kort die in. Er zijn voor de meest uiteenlopende onderwerpen wel persberichtdiensten te vinden. Hetzelfde geldt voor nieuwsbrieven voor producenten of autoriteiten in jouw branche, bijvoorbeeld. Dus kies er een paar uit, en schrijf je in! 
ALLE BLOGPOSTS

Geïnteresseerd?

Bel 06 – 48 66 38 09. Of stuur een e-mail.

Neem contact met ons op

De persoonsgegevens gebruik ik alleen voor het gevraagde contact. Lees onze privacyverklaring voor meer informatie.

Neem contact op!

+31 6 48663809
teksten@blattermedia.com