Tips voor een effectieve landingspagina: boost je conversies!

Fundamenten van het ontwerp van een landingspagina

De beste ontwerpen begrijpen het belang van een samenhangende visuele hiërarchie, relevante content en sterke call-to-action mogelijkheden.

Visuele hiërarchie

Het menselijk oog volgt een bepaald patroon bij het bekijken van een webpagina. Zorg ervoor dat je landingspagina dit patroon benut door de belangrijkste elementen, zoals je hoofdboodschap en call-to-action, op opvallende plekken te plaatsen. 

Gebruik grootte, kleuren en ruimtelijk contrast om aandacht te trekken en leid je bezoeker door de content heen.

Content en relevantie

Je content moet helder, beknopt en relevant zijn voor je publiek. 

Het is belangrijk is dat die aansluit bij de verwachtingen van je bezoeker: gebruik koppen die duidelijk maken wat je aanbiedt en zorg dat de tekst overtuigend is. 

Integreer zoekwoorden om de vindbaarheid en de relevantie te verhogen. Vermijd te veel tekst en gebruik opsommingstekens zoals bullet points om de leesbaarheid te bevorderen.

Mogelijkheden voor call to action

Elke landingspagina heeft één doel, en dat is dat jouw bezoekers de door jou gewenste actie ondernemen. Deze call to action (CTA) moet duidelijk, beknopt en onweerstaanbaar zijn. 

Of het nu gaat om het aanmelden voor een nieuwsbrief, het downloaden van een e-book of het starten van een gratis proefperiode, de CTA moet opvallen en een gevoel van urgentie overbrengen. 

Zorg dus dat je CTA visueel aantrekkelijk is en plaats hem op een logische plek binnen de (visuele) hiërarchie van je pagina.

Optimalisatie van de content van je landingspagina

Om je landingspagina goed te laten presteren (en dat wil je), ontkom je er niet aan aandacht te besteden aan SEO. Ook zul je continu moeten testen (A/B-testen) en optimaliseren en zorgen voor een naadloze mobiele ervaring.

Zoekwoorden en SEO

Je landingspagina moet geoptimaliseerd zijn rond relevante zoekwoorden die aansluiten bij jouw aanbod. Dit betekent dat je zoekwoorden moet onderzoeken om te begrijpen waarnaar je doelgroep op zoek is. 

Gebruik deze zoekwoorden strategisch in de titels, headers en bodytekst van je landingspagina om de vindbaarheid te verbeteren. Het is ook essentieel om ervoor te zorgen dat de metadata, zoals de title tag (code die de titel van een webpagina bevat) en meta-omschrijving (korte omschrijving van de inhoud van een webpagina), deze zoekwoorden bevatten.

A/B-testen

Door A/B-testen uit te voeren, kun je verschillende elementen van je landingspagina testen om te zien welke het beste presteren. Dit kan elementen omvatten zoals de kop van de pagina, de call to action en zelfs verschillende soorten inhoud of afbeeldingen. 

Met A/B-testen kun je kleine wijzigingen aanbrengen en direct zien hoe die de conversieratio beïnvloeden.

Mobiele responsiviteit

Een landingspagina moet perfect werken op mobiele apparaten omdat een groot deel van de gebruikers via hun telefoon op jouw website zal komen. 

Zorg ervoor dat het ontwerp van de landingspagina responsief is. Dat betekent dat het zich automatisch aanpast aan de schermgrootte van het apparaat. 

Knoppen moeten groot genoeg zijn voor een touchscreen, en de tekst moet leesbaar zijn zonder dat je moet inzoomen.

Leads en conversiestrategieën

Om effectief leads te genereren en conversies op je landingpagina te verhogen, zet je het beste formulieren strategisch in en focus je op de voordelen van je aanbod. 

Door deze elementen slim te gebruiken, verhoog je de kans flink dat bezoekers de gewenste actie ondernemen.

Formulieren gebruiken

Formulieren gebruiken op je landingpagina is cruciaal om contactgegevens van potentiële klanten te verzamelen. Zorg ervoor dat je formulier zichtbaar is en makkelijk in te vullen. 

Een effectief formulier bevat:

• Een opvallende knop die uitnodigt tot invullen;
  
  
• Alleen noodzakelijke velden om het invulproces eenvoudig te houden;
  
  
• Een duidelijke vermelding van de privacyvoorwaarden voor vertrouwen.

Focus op de voordelen van het aanbod

Het is essentieel dat je duidelijk de voordelen van je product communiceert. Bezoekers willen snel weten wat jouw aanbod uniek maakt en hoe het ze kan helpen. 

Presenteer de voordelen als:

• Een lijst van korte, krachtige punten;
  
  
• Visueel aantrekkelijk met relevante afbeeldingen of iconen:

• Gekoppeld aan de gewenste actie, zoals een aankoop doen of inschrijven.

Door deze strategieën toe te passen, trek je bezoekers aan en stimuleer je ze om over te gaan tot actie op jouw landingpagina.

Landingspagina's gebruiken in online marketing

Een effectief ontworpen landingspagina kan het verschil maken tussen iemand die interactie heeft met je campagne en iemand die doorgaat zonder betrokkenheid. Zie daar de essentie ervan in online marketing.

Integratie met campagnes

Om landingspagina's naadloos te laten aansluiten op je marketingcampagnes, is het handig dat je zorgt voor consistentie in je boodschap. 

Als je bijvoorbeeld een AdWords-campagne hebt, moet de tekst op je landingspagina de zoektermen bevatten waarop je adverteert. 

Hierdoor voelt de overgang van advertentie naar pagina natuurlijk voor je bezoeker. En zo verhoog je de kans op conversie.

Het design en de call to action moeten ook overeenkomen met de stijl en toon van de advertentie die de bezoekers naar jouw pagina hebben geleid.

Dit betekent dat je kleurenschema, lettertypes en ook de esthetiek moeten passen bij je andere marketingmateriaal.

Meten van resultaten

Meet de resultaten van je landingspagina's om te begrijpen wat werkt. Dit kun je doen met behulp van analytics tools die bijhouden hoe gebruikers interactie hebben op de pagina. 

Let op data zoals de bounce rate (percentage bezoekers dat een website verlaat zonder een andere pagina te bezoeken), conversieratio, en de tijd die je bezoekers op de pagina doorbrengen.

Vergeet van tevoren niet duidelijke doelen op te stellen voor wat je wil bereiken met elke landingspagin. En gebruik A/B-testen om verschillende versies te testen. 

Door te achterhalen welke elementen leiden tot een hogere conversieratio, kun je toekomstige landingspagina's optimaliseren voor nog betere resultaten.

Vijf tips voor leads genereren met een landingspagina

Een succesvolle landingspagina maken, komt neer op een paar cruciale punten die de bezoeker moeten overtuigen om actie te ondernemen. 

Hier zijn vijf waardevolle tips voor het maken van een effectieve landingspagina:

1.     Helder doel: zorg dat je landingspagina één duidelijk doel heeft. Of je nu wil dat je bezoekers zich inschrijven voor je nieuwsbrief, een product kopen of een contactformulier invullen, zorg ervoor dat dit doel de focus is van je pagina.

2.     Aantrekkelijke koppen: gebruik aansprekende titels en koppen die de aandacht van je bezoeker grijpen. Houd ze beknopt en maak ze relevant voor wat je aanbiedt.

3.     Kernachtige inhoud:

• Gebruik korte alinea's;
  
  
• Focus op voordelen, niet alleen functies;
  
  
• Voeg bullet points toe voor leesbaarheid.
  
  

4.     Visuele elementen: mensen zijn visueel ingesteld. Relevante afbeeldingen of video’s gebruiken kan de interesse versterken en bijdragen aan een duidelijker verhaal.

5.     Duidelijke call to action (CTA): een krachtige CTA-knop is onmisbaar op je landingspagina. Zorg dat-ie opvalt qua kleur en grootte en dat de tekst de bezoeker precies vertelt wat-ie kan verwachten na de klik.

Oh, en vergeet niet te testen en te optimaliseren voor de beste resultaten!

Praktische stappen voor het maken van een landingspagina

Bij het maken van een landingspagina zijn de juiste stappen volgen essentieel voor succes. Hieronder vind je specifieke acties die je moeten helpen aan een effectieve pagina.

Bepalen van inhoud en structuur

De eerste stap waarover je goed moet nadenken is de inhoud en structuur van je landingspagina. Zorg ervoor dat je content aansluit bij de behoeften van je bezoekers en duidelijk maakt wat jij te bieden hebt. 

De structuur van je pagina moet logisch zijn, met overtuigende koppen, een duidelijke waardepropositie (een korte, duidelijke uitleg van de waarde die je bedrijf levert aan je klanten), relevante subkoppen en call to actionsdie opvallen. 

Gebruik bullet points om de voordelen te benadrukken en zorg dat je jouw boodschap simpel en doelgericht houdt.

Technische aspecten

De technische aspecten van een landingspagina zijn net zo belangrijk als de inhoud. Zorg dat je pagina snel laadt en dat-ie mobielvriendelijk is. 

Optimaliseer afbeeldingen en gebruik caching (tijdelijk opslaan van data in een snelle opslaglocatie, zodat de data voor toekomstige paginabezoek sneller kan worden opgehaald ) waar mogelijk. 

De URL (Uniform Resource Locator, je websiteadres) moet schoon en relevant zijn. En denk ook aan SEO-elementen zoals titeltags, meta-descriptions en juist gebruik van headers om de vindbaarheid te verbeteren.

Lancering en monitoring

Na de lancering is het essentieel om je pagina te monitoren en te optimaliseren op basis van de data die je verzamelt. Bekijk de statistieken rondom bezoeken, conversieratio's en gedrag op de pagina. 

Maak gebruik van A/B-testen om elementen te testen als koppen, CTA's en afbeeldingen. Pas je strategie aan op basis van wat werkt en blijf je pagina’s op je website consequent verbeteren.

Veelgemaakte fouten en hoe ze te vermijden

Maak je een landingspagina, dan is het belangrijk bewust te zijn van fouten die je conversie kunnen schaden. Ik heb veelgemaakte fouten hieronder voor je opgesomd.

Onoverzichtelijke ontwerpen

Een onoverzichtelijk ontwerp kan bezoekers afleiden of overweldigen. Zorg dat alle relevante informatie boven de vouw (aka above the fold: verwijst naar het bovenste deel van een webpagina dat zichtbaar is zonder te scrollen) staat.

Dat zorgt ervoor dat je bezoekers niet hoeven te scrollen om de belangrijkste punten te kunnen lezen.

Gebruik witruimte en een visuele hiërarchie om elementen duidelijk van elkaar te scheiden.

• Do's:
  
  
• Maak gebruik van koppen en subkoppen;
  
  
• Gebruik bullet points voor opsommingen.
  
  
• Dont's:
  
  
• Vermijd te veel kleuren en lettertype stijlen.

Te veel of te weinig informatie

Zorg ervoor dat je jouw bezoekers niet overlaadt met informatie. Maar zorg er tegelijkertijd voor dat je genoeg informatie geeft om ze te overtuigen. 

Geef antwoord op de belangrijkste vragen van je bezoekers en gebruik call to actions om ze naar de volgende stap te leiden.

• Balans: bepaal de kernboodschap en ondersteun deze met de meest relevante punten;
  
  
• CTA's: zorg dat je CTA duidelijk, opvallend en actiegericht is.
  
  

De mobiele gebruiker vergeten

Dit is misschien wel de meest gemaakte fout. Want je maakt je landingspagina op een desktop-computer. Als je pagina er vervolgens goed uitziet, wil dat niet automatisch zeggen dat dit ook geldt voor hoe de pagina eruitziet op je mobiele telefoon. 

Je landingspagina zal juist het meeste op mobiele telefoons worden gelezen. Als je pagina hier niet goed op werkt, kun je veel potentieel succes mislopen.

Zorg daarom hiervoor:

• Responsief design: dat je pagina zich aanpast aan verschillende schermformaten;
  
  
• Test: bekijk je landingspagina regelmatig op verschillende apparaten om jezelf ervan te verzekeren dat alles naar behoren werkt.

Veelgestelde vragen

Wat zijn de kenmerken van een succesvolle landingspagina?

Een succesvolle landingspagina is gericht, biedt waarde en spreekt de bezoeker direct aan. Zorg ervoor dat je pagina een duidelijk doel heeft, met een strak ontwerp en een overtuigende boodschap.

Hoe kan ik de conversieratio van mijn landingspagina verbeteren?

Om je conversieratio te verbeteren, moet je zorgen voor een naadloze gebruikerservaring met snelle laadtijden, een mobielvriendelijk ontwerp en duidelijke call-to-actions. Test ook verschillende elementen met A/B-testen om te kijken wat het beste werkt.

Welke elementen zijn essentieel voor een SEO-vriendelijke landingspagina?

Voor een SEO-vriendelijke landingspagina gebruik je relevante trefwoorden, optimaliseer je de metadata en zorg je voor hoogwaardige inhoud. Zorg ook voor een snelle laadtijd en mobiele optimalisatie om beter gevonden te worden door zoekmachines.

Hoe maak ik een effectieve call-to-action op een landingspagina?

Een effectieve call to action is opvallend, gebruikt activerende taal en maakt het de bezoeker gemakkelijk om te weten wat de volgende stappen zijn. Zorg dat deze knop contrasteert met de rest van de pagina om de aandacht te trekken.

Op welke manier kan ik de gebruikerservaring op mijn landingspagina optimaliseren?

Verbeter de gebruikerservaring door ervoor te zorgen dat je landingspagina visueel aantrekkelijk is, gemakkelijk te navigeren is en snel laadt. Voeg ook testimonials of reviews toe om vertrouwen op te bouwen.

Wat zijn gangbare fouten om te vermijden bij het ontwerpen van een landingspagina?

Vermijd veelgemaakte fouten zoals te veel informatie, onduidelijke boodschappen of het niet mobielvriendelijk maken van je pagina. Zorg ook dat je geen afleidingen zoals niet-relevante afbeeldingen of overmatige navigatie hebt die de aandacht van de hoofdboodschap afleiden.