Storytelling op je website: boei je publiek met content marketing!

‘Engagement’ en interactie verhogen

Het gebruiken van storytelling in je content kan op een sterke manier de betrokkenheid en interactie met je doelgroep en (potentiële) klanten verhogen.

Verbinden met consumenten

Door verhalen te vertellen binnen jouw content, creëer je herkenbare situaties voor je consumenten. Verhalen binden mensen, omdat ze emoties opwekken en herinneringen prikkelen. 

• Actiepunten:

• Gebruik herkenbare karakters of situaties in je verhalen;

• Zet emoties in als drijfveer voor je verhaal.

Een authentieke dialoog opbouwen

Authentiek zijn in je verhalen betekent dat je open en eerlijk communiceert met je volgers. Hierdoor voelen die zich gehoord en gezien. En dat stimuleert ze om actie te ondernemen. Bouw een dialoog op waarin je klanten zich op hun gemak voelen.

• Tips:

• Vraag naar de ervaringen van je consumenten en gebruik dit in je interactieve content;

• Wees transparant over je merk, producten en waarden.

Door storytelling goed in te zetten in je content, maak je je marketing niet alleen effectiever maar ook veel leuker en persoonlijker voor de mensen met wie je jouw merk wil verbinden.

Praktisch aan de slag met storytelling

Als je storytelling wil inzetten in je content, ga dan strategisch te werk. Kies de juiste platformen en experimenteer met verschillende formats om je verhaal kracht bij te zetten.

De juiste platformen kiezen

Om met storytelling aan de slag te gaan, is het belangrijk dat je het juiste platform kiest. Elk platform heeft zijn eigen publiek en de manier waarop je jouw verhalen vertelt, kan enorm verschillen. 

Je opties:

• Facebook & Instagram: ideaal voor visuele storytelling met foto's en korte videos;

• LinkedIn: p[erfect voor professionele verhalen en carrière-gerelateerde content;

• X: hier passen korte, pakkende verhalen die snel te consumeren zijn;

• Blog: uitgebreide verhalen die dieper ingaan op onderwerpen en thema's.

Experimenteer met verschillende formats

Experimenteer met verschillende formats om te zien wat het beste werkt voor jou en je publiek. 

Een paar ideeën:

• Videos: van korte clips tot langere documentaires’;

• Afbeeldingen: een beeld brengt snel informatie over;

• Podcasts: verhalende audio is perfect voor mensen die onderweg zijn;

• Infographics: brengen informatie over op een visueel aantrekkelijke manier.

Trouwens, de tools die je gebruikt om deze formats te creëren, moeten net zo goed bij je passen als de platforms waarop je ze deelt. Kies dus tools die gebruiksvriendelijk zijn en die passen bij je stijl én technische vaardigheden.

Consistentie en authenticiteit bewaken

In je contentstrategie zijn consistentie en authenticiteit sleutels tot succes. Een consistent merkbeeld en authentieke verhalen vertellen helpen je om een betrouwbare en herkenbare identiteit op te bouwen.

Een consequent merkbeeld

Een consequent merkbeeld creëer je door in al jouw communicatie en via alle kanalen dezelfde stijl en toon aan te houden. 

Dit zorgt ervoor dat jouw merk herkenbaar is en dat je vertrouwen opbouwt bij je doelgroep. Zorg ervoor dat je merkwaarden en -boodschappen altijd duidelijk naar voren komen, of je nu een blogpost schrijft of een update op sociale media plaatst. 

Consistent zijn betekent niet dat elke boodschap identiek moet zijn, maar wel dat de kernwaarden van je merk steeds de leidraad vormen.

Dus:

• Visuele consistentie: gebruik een herkenbaar kleurenpalet, logo en typografie;

• Consistentie in tone-of-voice: bepaal hoe je spreekt met je doelgroep en wijzig dit niet steeds.

Authentieke verhalen vertellen

Bij authentieke verhalen vertellen gaat het erom dat je ware, geloofwaardige en relevante verhalen deelt die je publiek aanpreken. Mensen voelen intuïtief aan of iets echt is of niet.

Daarom is het dus echt belangrijk dat wat je vertelt overeenkomt met de werkelijkheid en de waarden van je merk. 

Wees eerlijk over je successen en durf ook je kwetsbaarheid te tonen. Dat maakt je merk menselijk en benaderbaar.

Dus:

• Real-life ervaringen: integreer getuigenissen en klantverhalen;

• Achter de schermen: geef een kijkje in je bedrijf en laat zien hoe je producten gemaakt worden.

Zowel consistentie als authenticiteit draagt bij aan de storytelling van je merk. En allebei versterken ze je merkidentiteit. Besteed hier aandacht aan en je bouwt een sterke en betrouwbare relatie met je publiek op.

Strategieën voor succesvolle storytelling

Een goede verhaaltechniek kan jouw content omzetten van informatief naar betoverend. Het draait allemaal om het opbouwen van een emotionele band en je publiek tot actie aanzetten.

Een emotionele band creëren

De kracht van storytelling zit hem in de capaciteit om een emotionele band met je publiek op te bouwen. Mensen herinneren zich wat ze gevoeld hebben, en herinneringen gekoppeld aan emoties blijven langer hangen. 

Begin met een verhaal dat authentiek is en waarbij je publiek zich betrokken voelt. 

Twee punten om dat te bereiken:

• Herkenbaarheid: kies thema's en personages waarin je publiek zich kan verplaatsen;

• Zintuiglijke details: gebruik beschrijvingen die de zintuigen prikkelen, zodat je publiek de ervaring bijna kan proeven, horen of voelen.

Inspireren tot actie en betrokkenheid

Een verhaal dat inspireert is een verhaal dat aanzet tot actie. Het is niet genoeg om je publiek te informeren; je wilt dat het iets gaan dóen met de kennis die het heeft opgedaan.

Twee strategieën:



• Passie: laat je eigen enthousiasme zien, want passie is aanstekelijk;

• Duidelijke Call-to-Action (CTA): sluit af met een heldere oproep tot actie, zodat je publiek weet wat de volgende stap is.

Veelgestelde vragen

Op welke manieren kun je beginnen met storytelling binnen je communicatiestrategie?

Je kunt beginnen met verhalen vertellen door eerst de belangrijkste waarden van je merk in kaart te brengen. Koppel die waarden aan verhalen die je publiek aanspreken, of dat nu klanten of medewerkers zijn.

Kun je een concreet voorbeeld geven van storytelling in marketing?

Ja, een voorbeeld is een campagne waarin klanten hun eigen ervaringen delen met een product. Dit maakt de marketing persoonlijk en herkenbaar. Het onderstreept de kracht van storytelling.

Welke methoden van storytelling kun je toepassen in contentcreatie?

Er zijn verschillende methoden zoals het gebruiken van metaforen, persoonlijke verhalen, klantgetuigenissen of het opbouwen van een merkverhaal rond een fictieve karakter.

Hoe kan storytelling eraan bijdragen dat het de betrokkenheid bij het publiek verhoogt?

Storytelling kan emoties oproepen en een persoonlijke connectie maken met je publiek. Dit kan leiden tot meer interactie, zoals likes, shares en comments, en een sterkere merkloyaliteit.

Hoe meet je de impact van storytelling op je contentstrategie?

De impact van storytelling kun je meten door te kijken naar de betrokkenheidscijfers, zoals de tijd die bezoekers doorbrengen op je website en de interactie met je content op sociale media.